基于双边市场的平台企业联合营销策略分析

发布时间：2018-01-06 21:32

  本文关键词：基于双边市场的平台企业联合营销策略分析　出处：《价格理论与实践》2017年05期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 平台企业 联合营销 偏好差异性 社会总福利

【摘要】：本文根据消费者对联合营销的偏好差异性将其分为偏好、厌恶和无差异三种类型,通过构建一个两阶段完全信息动态博弈模型研究了双寡头市场下平台企业的联合营销策略。研究发现:无论市场中有一个还是两个平台企业实施联合营销策略,平台企业对消费者的定价、消费者总效用以及社会总福利都与消费者中偏好联合营销的人数比例、消费者对联合营销的偏好程度呈正相关,当消费者产生更大的交叉网络外部性时,平台企业对商家的定价也与上述两个变量呈正相关;此外,联合营销策略总能提高两个平台企业的利润之和,但并不改变所有商家的效用之和。因此本文建议各平台企业在实施联合营销策略之前应充分了解用户的消费需求及其对联合营销的偏好程度,在此基础上对消费市场细分,针对不同类型的客户实施相应的联合营销策略以培养起用户的消费黏性。
[Abstract]:In this paper , according to consumers ' preference for joint marketing , it is divided into three types : preference , aversion and no difference .

【作者单位】： 北方工业大学经济管理学院;
【基金】：北京市教委科技发展基金“互联网金融平台企业的定价策略研究”(SM201610009007)
【分类号】：F274
【正文快照】： 近年来,随着双边市场的发展,联合营销也成为平台企业常用的一种促销方式。不同的是单边市场下的联合营销大多是水平联合营销,即针对某一特定营销活动内容上企业之间展开平行合作,而双边市场下的联合影响更偏向于垂直联合营销,即各企业分别承担研发、生产、销售、金融、售后中

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 陈静;沈渝瀚;;日本地方平台企业改革与中国借鉴[J];国际金融;2014年04期

2 沈倩岭;;平台企业服务的价值分析[J];经济体制改革;2009年05期

3 曹洪;郑和平;;对平台企业价格规制的思考[J];西南民族大学学报(人文社会科学版);2012年03期

4 李泉;陈宏民;;平台企业竞争有效性及投资策略性效果研究[J];管理工程学报;2009年04期

5 张凯;李向阳;;部分重叠业务的双边平台企业竞争模型[J];系统工程理论与实践;2010年06期

6 张凯;李向阳;;双边市场中平台企业搭售行为分析[J];中国管理科学;2010年03期

7 张凯;;存在水平差异化的多寡头双边平台企业竞争研究[J];运筹与管理;2013年02期

8 陈萍;;政府融资平台企业的财务关系研究[J];管理观察;2013年21期

9 尚秀芬;;互补平台企业横向差异化竞争策略研究[J];商业研究;2011年06期

10 严学锋;;陈敬东:市场化是平台存亡的关键[J];董事会;2013年06期

相关会议论文 前2条

1 张瑞金;;具有重叠业务的双边平台企业竞争分析[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年

2 ;基于WEB平台企业信息化建设的构建与实施[A];2010煤炭企业管理现代化创新成果集（下）[C];2011年

相关重要报纸文章 前2条

1 记者 云丹;政府搭建平台企业谋求发展[N];渭南日报;2008年

2 通讯员 卢兆敏　任中华;兖州：政府搭平台企业忙充电[N];济宁日报;2010年

相关博士学位论文 前3条

1 马特;微博平台企业与利益相关者的竞合关系研究[D];大连理工大学;2015年

2 王娜;双边平台企业价格策略研究[D];武汉大学;2011年

3 张凯;双边市场中平台企业的非价格竞争策略研究[D];哈尔滨工业大学;2010年

相关硕士学位论文 前7条

1 吴良柱;B2C平台企业消费者信任向第三方企业转移研究[D];华侨大学;2015年

2 方修园;超竞争环境下电商平台企业组织即兴能力的影响机制研究[D];南华大学;2016年

3 黎丽容;生态系统视角下电商平台企业竞争力及其评价研究[D];南华大学;2016年

4 陈志超;基于双边市场的平台企业差异化策略研究[D];北方工业大学;2017年

5 蔡骋宇;平台企业价值获取过程研究[D];山东大学;2017年

6 苏国斌;基于双寡头模型的平台企业竞争行为研究[D];福建师范大学;2010年

7 王周玉;基于差异化的平台企业价格竞争研究[D];大连理工大学;2011年

，

本文编号：1389633