文化创意产业中社会化媒体营销的运作模式

  本文关键词：文化创意产业中社会化媒体营销的运作模式，由笔耕文化传播整理发布。

文化创意产业中社会化媒体营销的运作模式

作者：崔瑜,焦豪,葛玉良,连晓婉 单位：北京信息科技大学经济管理学院 本文刊于： 《经济与管理研究》 2014年第03期

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     随着新媒体技术的进步,社会化媒体在短短几年内异军突起,带来海量信息的全方位瞬时传播,让全世界的品牌和消费者以前所未有的形态短兵相接,企业在消费者面前日益变得透明。传统的品牌营销不得不随之发生着日新月异的改变重组,并衍生出一种新的营销形态——社会化媒体营销,这为文化创意产业提供了新的营销方式。本研究以网络口碑营销、内容营销及体验营销等为支撑,从社会化媒体的特点出发,选择国内外典型的文化创意企业进行社会化媒体营销的案例,提炼出社会化媒体营销的运作模式并进行了总结和愿望。

基金项目:

国家自然科学基金项目“文化创意产业集群高管团队、知识溢出对企业动态能力影响机制的实证研究”(71202029)和“集群背景下知识网络嵌入、组织学习与企业能力提升机制研究”(71202150);教育部人文社会科学研究项目“基于分布式创新的动态能力构建机制的实证研究:跨国公司的视角”(12YJC630076)和“基于知识获取的创业者破坏性创新行为形成机制的实证研究”(11YJC630036);北京师范大学教学建设与改革项目(“创业基础”必修课程建设项目,12-16-01)

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