买还是不买——矛盾态度视角下的生态产品购买意向研究

发布时间：2018-01-08 02:06

  本文关键词：买还是不买——矛盾态度视角下的生态产品购买意向研究　出处：《南开管理评论》2015年02期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 生态消费 矛盾态度 购买意向 社会困境

【摘要】：本研究基于矛盾态度理论,从消费者内在个体特征和外在营销情境两方面,分析了在生态产品消费领域中消费者矛盾态度的形成原因及作用机制。通过以生态产品为对象的情境模拟实验发现:(1)在消费者个体特征方面,生态知识、感知效用分别正向影响矛盾态度和购买意向,而价格敏感性则起到负向影响作用;(2)在情境因素方面,群体认同正向影响矛盾态度和购买意向,而对他人合作的期望则仅仅对购买意向具有正向影响作用。研究还证实了矛盾态度在前述自变量对购买意向影响中的中介作用。研究有助于深化对矛盾态度的认识以及帮助企业有效鉴别生态消费者。
[Abstract]:This study is based on the contradiction of attitude theory from two aspects of individual consumers' internal features and external marketing situation, to analyze the formation mechanism of cause and effect in the ecological products in the field of consumer consumer ambivalent attitude through the simulation experiment. With ecological products: (1) in the aspect of ecological, individual consumer knowledge, perceived utility respectively. The positive effect of ambivalent attitude and purchase intention, while price sensitivity plays a negative effect; (2) in the situational factors, group identity positively influences the ambivalent attitude and purchase intention, and cooperation on the expectations of the people he only has a positive influence on the purchase intention. The study also confirmed the mediating role of ambivalent attitude to buy the intention in the effect of independent variables. The research is helpful to deepen the understanding of the contradiction between attitude and help enterprises to effectively identify ecological consumers.

【作者单位】： 天津工业大学管理学院;北京航空航天大学经管学院;
【基金】：国家自然科学基金青年项目(71202015) 天津市哲学社会科学规划项目基金(TJGL12-094)资助
【分类号】：F713.55;F205
【正文快照】： 引言在针对态度与行为意向关系的研究中,行为主义者长期以来一直强调态度对行为意向的预测能力。例如,U p m e y e r等认为行为是潜在态度的表达。[1]相应的,一些理论解释了态度对行为意向的预测过程。然而,在一些情况下,特别是在生态产品消费领域中,常常出现态度与行为意向不

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1395163