基于文化嵌入的客户网络作用机理研究

发布时间：2018-01-08 06:11

本文关键词：基于文化嵌入的客户网络作用机理研究　出处：《山东社会科学》2015年12期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：随着社会传播方式的改变,消费者对产品信息的获取方式发生了很大的改变,消费者对企业的产品宣传与推广也变得越来越警惕,从而越来越多的消费者更愿意从"自己同类型人"那里获取消费信息参考。客户对企业的价值并不仅仅在于其对这个企业产品或服务的直接购买,还在于他们作为客户网络节点与其他客户的相互关系对企业营销活动所产生的影响。客户网络通过信息和知识的共享影响客户认知;客户网络信息传播与个体在网络中的自我提升最终影响着个体的消费认同。客户网络的文化嵌入是隐性的,它深植于客户的内心,在一定时期之内具有持续性和稳定性,从而客户网络对企业营销活动的作用变得更加深远和持久。
[Abstract]:With the change of the mode of social communication , the consumer ' s acquisition of product information has changed greatly , and the consumer ' s propaganda and promotion of product information has become more and more cautious . The customer ' s value is not only the direct purchase of the product or service of the enterprise , but also the influence of the relationship between the customer network node and other customers on the enterprise marketing activities . The customer network ' s cultural embedding is recessive , it is deeply rooted in the customer ' s inner mind , and has continuity and stability within a certain period , so that the customer network ' s role in the enterprise marketing activities becomes more profound and lasting .

【作者单位】：东北财经大学;
【基金】：国家自然科学基金面上项目“共主体国家形象话语及其全球文化嵌入效应和机理研究”(项目编号:71172121)的阶段性成果
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、问题的提出现代社会在物质上的极大丰裕使大众消费的重心悄悄地从功能性消费转向了象征性消费。1人们对消费行为、消费模式的选择,除却一般意义的满足需求的动因之外,越来越多在消费行为模式中注入了文化的内涵。人们通过消费寻求价值观念、身份地位以及个性特质等的整体

【参考文献】