论移动互联背景下营销传播模式的升级

发布时间：2018-01-08 06:16

本文关键词：论移动互联背景下营销传播模式的升级　出处：《现代传播(中国传媒大学学报)》2015年07期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：对于营销传播来说,移动互联网正在塑造一种全新的信息生态系统。在这一生态系统中,信息渠道、信息本身以及消费者都呈现出前所未有的新特征。基于此,在新型营销传播活动中,传播的效率和地位正在发生变化,针对个体的信息匹配正趋于精准化,而"移动型"创意也进一步提升了用户体验。这些新特点和新规律显示,营销传播模式在移动互联时代正实现演化和升级。
[Abstract]:For marketing communication , mobile Internet is shaping a brand - new information ecosystem . In this ecosystem , information channels , information itself and consumers all have unprecedented characteristics . Based on this , in the new marketing communication activities , the efficiency and status of the dissemination are changing , and the information matching of individuals is becoming more precise , while the " mobile " creativity further enhances the user experience . These new features and new laws show that the marketing communication model is evolving and upgrading in the era of mobile interconnection .

【作者单位】：复旦大学新闻学院广告系;
【基金】：上海市教委科研创新项目“Web2.0时代组织外部传播的运行机制与策略研究——基于复杂网络的视角”(项目编号:12ZS031) 复旦大学中央高校基本科研业务费专项项目“数字时代组织传播的新挑战与策略分析”的研究成果
【分类号】：G206-F
【正文快照】： “移动互联网才是真正的互联网”。1伴随着人们的注意力分配习惯和消费习惯向移动智能终端(指智能手机、平板电脑、可穿戴智能设备等)不断迁徙,营销传播信息流也不断涌向移动互联平台。对于营销传播来说,移动互联网不仅仅是一个“多出来”的媒体渠道或信息载体,更是一种正在迅

【参考文献】