公司规模、营销战略风格与家族企业业绩

发布时间：2018-01-08 14:37

  本文关键词：公司规模、营销战略风格与家族企业业绩　出处：《经济经纬》2015年03期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：笔者运用我国A股246家上市家族企业2004年~2013年的面板数据,对营销战略风格、企业规模与公司业绩之间关系进行了实证研究和检验。研究结果显示:家族企业在选择"激进"或"保守"的营销战略时,会受到规模效应的影响;激进的营销战略虽然有利于刺激家族企业营业收入的增长,但牺牲了公司长期发展的潜力,不利于业绩的持续提升。
[Abstract]:The author uses the panel data of China's A shares of 246 listed family firms in 2004 ~2013 years, the marketing strategy of style, the relationship between firm size and firm performance of empirical research and test. The research results show that: the family enterprises in the selection of "radical" and "conservative" marketing strategy, will be affected by the scale effect; aggressive marketing strategy may help to stimulate the family business income growth, but at the expense of the company's long-term development potential, continuous improvement is not conducive to the performance.

【作者单位】： 湘潭大学商学院;
【基金】：湖南省软科学研究项目(2014ZK2057)
【分类号】：F276.5;F274
【正文快照】： 引言经过30多年的快速发展,中国民营经济已经发展成为重要的经济实体,而其中绝大多数的民营企业成长为以家族为单位进行控股和管理的现代家族企业(梁强等,2013)。家族企业具有初创成本低、家族成员可信度高、内部凝聚力强等特点(陈凌等,2011),表现出极大的活力,有力推动了企业

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1397533