源自生活形态的女装市场细分及其消费特征
本文关键词:源自生活形态的女装市场细分及其消费特征 出处:《纺织学报》2015年10期 论文类型:期刊论文
【摘要】:针对女装市场从生活形态视角进行市场细分研究,以期为企业进行精准营销提供参考。以杭州女装消费群为研究对象进行问卷调查,通过因子、聚类分析,划分出享受奋斗型、居家时尚型、理性自信型和随意现实型4个消费者细分市场。然后通过对人口统计因素和消费行为因素进行卡方检验,研究不同消费群类在年龄、职业、消费行为、购买意愿上存在显著差异。最后对各消费群类与人口因素及消费行为间的联系进行了对应分析,从而勾勒出杭州女装市场各消费群类的典型特征。
[Abstract]:According to the market segmentation research from the women's market from the perspective of lifestyle, in order to provide reference for enterprises to carry out precision marketing. Hangzhou women's consumer group as the research object to carry on the questionnaire survey, clustering analysis, divided by factor, enjoy the struggle, home fashion, rational confidence and random reality type 4 consumer market segments and then. Based on the demographic factors and consumer behavior factors by chi square test, study the different consumer groups in age, occupation, consumer behavior, there are significant differences on purchase intention. At the end of each consumer group and demographic factors and consumer behavior between the corresponding analysis, so as to outline the typical characteristics of Hangzhou women's consumer market group class.
【作者单位】: 东华大学旭日工商管理学院;浙江理工大学服装学院;
【分类号】:F426.86
【正文快照】: 21世纪被称为她世纪,女性正在成为消费市场中最为活跃的主角,服装是女性消费者最为关注的产品之一,女装市场具有极大的发展潜力。随着服装从量、质的消费转变为感性消费,女性消费者对服装的个性化需求更趋强烈,不同类型的消费者穿着品位差异逐步增大,女装市场日趋细分化。服装
【参考文献】
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【共引文献】
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本文编号:1397415
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