关于白酒营销策划方案_白酒营销策略分析

  本文关键词：白酒营销，由笔耕文化传播整理发布。

白酒营销要以品牌为核心，打好下述七张营销策略牌：

一是价值营销。白酒企业应在增加功能价值、提升精神价值、强化情感价值上做出努力，产品差异化体现于功能价值差异化，而品牌差异化则着重体现于精神价值，二者结合起来建立消费者的情感价值。

二是体验营销。白酒体验营销由专家体现到消费者体验，白酒由嗅觉体验到综合体验（视觉、口感、文化等），由物质体验到情感体验，由传播体验到渠道体验，要注意到体验营销的重心转移。

三是文化营销。文化营销重心也发生了转移：由传统文化到现代时尚文化，由历史文化到多元文化，由大众文化到小众文化。文化营销要深挖，同时也要创新。

四口碑营销。由专家口碑到消费者口碑，由大众口碑到圈子口碑，由线下口碑到线上口碑，口碑营销的阵地与轨迹发生改变。

五是心理营销。白酒企业要向消费者开展新的心理攻势：由理性诉求到感性诉求，从消费关怀到人文关怀，从物质关怀到情感关怀，把货架摆到消费者心里去。

六是情境营销。消费者需要一种氛围，在营销上要进行氛围引导与熏陶：从传播情境到渠道情境，从现实情境到虚拟情境，从环境情境到氛围情境，要让消费者沉迷其中。

七是联合营销。从资源型联合到资本式联合，从同业联合到跨界联合，从品牌联合到联合品牌，从价值链联合到价值网联合，从单方面功利性联合到互愿联合，白酒企业联合各界伙伴制胜市场已成为成功营销的必经之路。

  本文关键词：白酒营销，，由笔耕文化传播整理发布。