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交叉购买的内涵、影响因素及作用结果:一个文献综述

发布时间:2018-01-09 07:18

  本文关键词:交叉购买的内涵、影响因素及作用结果:一个文献综述 出处:《北京工商大学学报(社会科学版)》2015年06期  论文类型:期刊论文


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【摘要】:在服务与关系营销领域中,交叉购买的重要性不断增长。何谓交叉购买,交叉购买的影响因素有哪些,交叉购买会产生怎样的结果,文章围绕这三个问题对研究交叉购买的以往文献进行了系统的梳理和评述,从产品维度和时间维度对交叉购买的概念进行了区分,基于"前因变量—中介变量和调节变量—结果变量"的框架构建了交叉购买影响因素和作用结果的理论模型,并对未来研究进行了展望,以期为开发促使顾客购买其他产品的有效战略提供有价值的营销洞见。
[Abstract]:In the service and the relationship in the field of marketing, the importance of cross buying growth. What is the cross buying, what are the factors that affect cross buying, cross buying will produce what kind of results, this paper summarizes and reviews the previous literature on the system of the three issues of cross buying research, from the product dimension and time dimension to distinguish the concept of cross buying, based on the "antecedent - mediator and moderator variables -" constructs a framework of cross purchase influencing factors and results of the theoretical model, and the future research is put forward, in order to develop effective strategy to impel customers to buy other products and provide valuable marketing insight.

【作者单位】: 东北财经大学工商管理学院;
【基金】:辽宁省高等学校优秀科技人才支持计划“多层面互动对消费者商店依恋和交叉购买意愿的影响研究”(WR2011010)
【分类号】:F274
【正文快照】: 一、引言在服务与关系营销领域中,交叉购买(cross-buying)的重要性在逐渐增长。企业交叉销售及其利益只有在顾客交叉购买的情形下才能实现(Polonsky et al.,2000)[1]。顾客交叉购买能够减少企业获取新顾客的费用,进而形成企业的价格竞争优势(ReichheldSasser,1990)[2]。由于

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本文编号:1400484

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