旅游目的地微博形象及其提升策略研究

发布时间：2018-01-12 00:31

  本文关键词：旅游目的地微博形象及其提升策略研究　出处：《现代情报》2017年01期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：本文选取自然类、人文类和主题公园类共6个国家5A级旅游景区,以微博用户发表的旅游目的地相关内容为研究对象,采用内容分析法从情感倾向和评价角度等方面探究了不同旅游目的地的正面和负面微博形象,并提出"借助微博获取游客反馈,宣传旅游目的地形象"、"举办赛事、节事活动,展现旅游魅力"、"加强区域合作,建立整合营销机制"、"提升旅游设施要素,保持旅游形象特色"等微博形象提升策略。
[Abstract]:In this paper, we choose 6 national 5A grade scenic spots of nature, humanities and theme park, and take the related content of tourist destination published by Weibo user as the research object. This paper uses content analysis method to explore the positive and negative microblog images of different tourist destinations from the angle of emotional tendency and evaluation, and puts forward "obtaining tourist feedback and publicizing the image of tourist destination by means of micro-blog". "holding events, festival activities, showing tourism charm", "strengthening regional cooperation, establishing integrated marketing mechanism", "promoting tourism facilities and maintaining tourism image characteristics" and other micro-blog image promotion strategies.
【作者单位】： 南京大学信息管理学院;
【基金】：国家旅游局重点项目“我国旅游机构微博形象及其提升策略研究”(项目编号:14TACK005)
【分类号】：F592.6
【正文快照】： 旅游目的地形象是人们关于旅游目的地的感知、印象和观点的总和[1],是对目的地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性综合,其在游客态度的形成和改变以及决策过程中扮演着重要角色。近年来,微博以其互动性、即时性和传播迅速等特点受到广大网民的青睐,成为游客获取旅游信息

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本文编号：1411934