小米手机的“粉丝营销”之道

发布时间：2018-01-13 04:20

  本文关键词：小米手机的“粉丝营销”之道　出处：《黑龙江大学》2015年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：小米科技有限责任公司是一家粉丝参与生产和研发的创新型公司,也是国内开展“粉丝营销”策略最成功的企业之一。本文采用个案研究的方法,首先对小米手机所处的内、外部环境进行分析,然后通过“社会化营销”、“饥饿营销”、“企业领袖营销”、“口碑营销”四大营销理论,对小米手机的“粉丝营销”策略进行系统的阐释。总结出小米公司现阶段存在的问题和相应的解决办法,对小米公司的发展前景进行了初步的探析。笔者希望可以给国内外的其他企业提供参考的价值和借鉴的意义。
[Abstract]:Xiaomi Technology Co., Ltd. is an innovative company in which fans participate in production and R & D. it is also one of the most successful enterprises in China to carry out "fan marketing" strategy. This paper adopts the method of case study. First of all, the internal and external environment of Xiaomi mobile phone is analyzed, and then through "social marketing", "hunger marketing", "enterprise leader marketing", "word of mouth marketing" four marketing theories. Explain the "fan marketing" strategy of Xiaomi mobile phone systematically. Summarize the problems and corresponding solutions of Xiaomi company at the present stage. This paper makes a preliminary analysis on the development prospect of Xiaomi Company. The author hopes to provide reference value and significance to other enterprises at home and abroad.
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206-F

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本文编号：1417439