AISAS模式下出版企业的网络营销策略

发布时间：2018-01-15 07:15

  本文关键词：AISAS模式下出版企业的网络营销策略　出处：《科技与出版》2015年08期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：随着互联网的发展,消费者的购买行为发生了改变,从之前的AIDMA模式转变为AISAS模式,依据读者的购买行为制定出版企业的网络营销策略才能提升出版企业的营销效果。文章分析了读者的AISAS模型,以及读者的行为特征、购买行为表现,结合不同的网络营销工具,构建出了出版企业"AISAS"网络营销模型,并提出了相应的营销策略。
[Abstract]:With the development of Internet , the purchasing behavior of consumers has changed , from previous AIDMA model to AISAS mode , according to the reader ' s purchase behavior , it can improve the marketing effect of publishing enterprises . The article analyzes the readers ' AISAS model , the behavior characteristics of the readers , the purchase behavior and the different network marketing tools , constructs the network marketing model of the publishing enterprise " AISAS " , and puts forward the corresponding marketing strategy .

【作者单位】： 兰州大学出版社;兰州大学管理学院;
【分类号】：G239.2-F
【正文快照】： 近些年来随着互联网工具的不断发展和消费者行为习惯的变化,网络营销成为越来越多出版企业选择的营销方式。无论是开通企业官方微博账号、微信公众账号、互联网社区等一系列互联网传播措施,还是联合电商平台、网上书店等渠道措施,出版企业在借助各种互联网工具进行营销活动。

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1427325