网络营销能力对企业创新绩效的影响研究

发布时间：2018-01-18 14:48

  本文关键词：网络营销能力对企业创新绩效的影响研究　出处：《科研管理》2017年05期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：企业如何将互联网思维渗入企业整体营销以及合作创新战略框架,并由此整合内外部创新资源,提高合作效率以及效益是我国制造业企业提高核心竞争力的关键。本研究以中国193家制造型企业作为研究对象,结合规范文献定性分析以及结构方程建模实证研究,探讨了企业的网络营销能力、合作有效性以及创新绩效的关系。我们发现:(1)网络营销能力的不同维度技术资源、人力资源、商业资源、对企业的创新有显著的正向影响。(2)将合作有效度作为研究模型的中介变量,实证结果表明模型的解释力增加,说明网络营销能力通过影响企业合作有效性进而提高企业的创新绩效。
[Abstract]:How to infiltrate the Internet thinking into the overall marketing and cooperative innovation strategic framework, and thus integrate internal and external innovation resources. To improve the efficiency and efficiency of cooperation is the key to improve the core competitiveness of manufacturing enterprises in China. This study takes 193 manufacturing enterprises in China as the research object. Combined with the qualitative analysis of normative literature and the empirical study of structural equation modeling, this paper discusses the network marketing capability of enterprises. The relationship between the effectiveness of cooperation and the performance of innovation. We find that the different dimensions of network marketing capability are technical resources, human resources, and business resources. The cooperative effectiveness is regarded as the intermediary variable of the research model. The empirical results show that the explanatory power of the model increases. It shows that network marketing ability can improve the innovation performance of enterprises by influencing the effectiveness of enterprise cooperation.
【作者单位】： 浙江理工大学经济管理学院;
【基金】：浙江理工大学科研启动基金项目-网络营销能力对企业创新绩效的影响研究(15092102-Y,起止时间:2015.09-2018.06)
【分类号】：F273.1;F274;F724.6
【正文快照】： 1引言众多管理者们已经意识到企业想要在“工业4.0”时代出奇制胜,企业必须朝着以用户为中心的商业模式转变。2013年小米公司估值超过100亿,小米通过强大的网络营销能力以及合作创新,实现零广告费、零库存、零渠道费,在短短三年的时间跻身国内互联网公司前列。随着商业环境复

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本文编号：1441373