全球品牌资产:概念、测量与影响因素

发布时间：2018-01-25 15:19

本文关键词： 全球品牌资产全球品牌化全球品牌价值链　出处：《外国经济与管理》2017年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：全球品牌资产反映了全球品牌区别于一般品牌的价值来源,是当前国际营销学界和全球营销经理关注的重要主题,但有关该主题的研究成果仍相当有限,国内的研究还未真正开始。本文首先根据现有文献梳理了全球品牌资产的两类内涵,再从整合视角对全球品牌资产概念进行了重新界定,同时应用品牌价值链模型表征两类全球品牌资产内涵与全球品牌价值之间的关系,在此基础上分别阐述了与之对应的三种测量方式,并论述了经济发展水平、文化价值观和品牌来源国对全球品牌资产评价及其效应的影响机制。最后,本文展望了未来研究方向,以期为国内关注该研究主题的学者提供参考。
[Abstract]:Global brand equity reflects the value source of the global brand which is different from the general brand. It is an important topic that the international marketing circles and global marketing managers pay attention to, but the research results on this topic are still very limited. Domestic research has not really begun. Firstly, this paper combed the two kinds of connotation of global brand equity according to the existing literature, and then redefined the concept of global brand equity from the perspective of integration. At the same time, using the brand value chain model to characterize the relationship between the two types of global brand asset connotation and global brand value, on the basis of this, respectively elaborated the corresponding three measurement methods, and discussed the level of economic development. Finally, this paper looks forward to the research direction in the future, in order to provide reference for domestic scholars who pay attention to this topic.
【作者单位】：清华大学经济管理学院;华东师范大学经济管理学部;
【基金】：国家自然科学基金面上项目(71372177);国家自然科学基金面上项目(71072152) 上海市浦江人才计划项目(13PJC029)
【分类号】：F273.2;F274
【正文快照】： 一、引言近年来,以中国为主导的新兴市场的全球品牌方兴未艾,引发世界瞩目(Kumar和Steenkamp,2013)。中国一些领先的跨国公司,如联想、中兴、华为等,它们的海外营业额已经超过了它们在国内市场的营业额(Einhorn,2012)。中国品牌华为和联想分别于2014年和2015年登上著名的Inter

【相似文献】