移动电子商务消费者决策偏好影响因素实证研究

发布时间：2018-01-25 19:29

本文关键词： 决策偏好调节定向产品类型移动电子商务营销策略　出处：《数据分析与知识发现》2017年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：【目的】探究消费者动机风格、产品类型以及营销策略类型三个因素以及因素之间的交互作用对移动电子商务消费者购买决策偏好的影响。【方法】采用情景设计与问卷采集相结合的实验方法开展相关实证研究。【结果】产品类型与营销策略的交互作用对不同动机风格的移动电子商务消费者决策偏好存在显著差异性影响。【局限】未能引入其他影响因素(如产品卷入度、个体认知需求、感知风险等)进行研究。【结论】从移动电子商务消费者类型区分、产品类型及营销策略的选择三方面对移动产品供应商提出相关的对策建议。
[Abstract]:[objective] to explore consumer motivation style. Three factors of product type and marketing strategy type as well as the interaction of factors on the purchase decision preference of mobile e-commerce consumers. [methods] A situational design combined with questionnaire collection was used in the experiment. [results] the interaction between product types and marketing strategies has significant differences in consumer decision preference in mobile e-commerce with different motivational styles. [limitations] failed to introduce other effects. Factors (. Such as product involvement. [conclusion] from three aspects of mobile e-commerce consumer type differentiation, product type and marketing strategy selection, this paper puts forward the relevant countermeasures and suggestions to mobile product suppliers from three aspects: individual cognitive needs, perceived risks and so on.
【作者单位】：南京理工大学经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“基于调节定向的移动互联网服务使用偏好演化机理研究”(项目编号:71403121) 江苏省社会科学基金项目“大数据时代突发事件风险评估与溯源问责机理研究”(项目编号:16TQC005)的研究成果之一
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 1 引言随着信息科技的迅速发展和4G通信时代的到来,移动电子商务的便捷性和移动性正使之在世界范围内迅速崛起。尽管移动电子商务未来的发展前景极为广阔,但总体而言,仍处于发展阶段。近几年来,一些专家学者为提高移动电子商务产品交易份额,对移动电子商务消费者的购买决策

【参考文献】