噬嗑:易经营销本质观的阐释与当代反思

发布时间：2018-01-30 21:08

  本文关键词： 易经 营销本质 噬嗑　出处：《江苏社会科学》2015年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：当人类步入后现代社会,生态反制和社会民主进程发展所带来的营销发展反思日益深入,传统的以利润最大化的为核心的营销发展战略正在逐步失去其社会和理性。本文立足东方视角,从易文化中关于营销本质的概念—噬嗑出发,依据"道-象-器"的解析方向,在充分解读易经语言系统特点的基础上,通过"两两重之"和"兼三才而两之"的复合逻辑推理,探讨蕴含于易经文化中的营销本质思想,以期给当代的营销转型提供一个可行的东方视角。
[Abstract]:When human beings step into the post-modern society, the reflection of marketing development brought by the development of ecological counter-system and social democracy is deepening day by day. The traditional marketing development strategy with profit maximization as the core is gradually losing its society and rationality. Based on the oriental perspective, this paper starts from the concept of marketing essence in Yi culture. According to the analytical direction of "Tao-Xiang-apparatus", and on the basis of fully interpreting the characteristics of the language system of the Book of changes, the complex logic reasoning of "double and double" and "the combination of three talents and two talents" is adopted. This paper discusses the essence of marketing in the Book of changes culture in order to provide a feasible oriental perspective for the contemporary marketing transformation.
【作者单位】： 华东师范大学商学院;南京师范大学泰州学院;
【分类号】：B221
【正文快照】： 一、营销本真:噬嗑关于营销的本质,易经中作这样的表述:“包牺氏没,神农氏作,……,日中为市,致天下之民,聚天下之货,交易而退,各得其所,盖取诸噬嗑(春秋《易经·系辞下》)”。以上是易经中以人类的市场行为为范例,具体展示中国古代先贤“制器尚象”过程的一段文字。所谓制器尚

【参考文献】

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【共引文献】

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