网络自出版品牌建构的理论思考与策略转向

发布时间：2018-02-04 23:06

本文关键词： 网络自出版社群互动交往行为品牌共建　出处：《科技与出版》2017年07期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：出版行业的品牌意识相对其他行业而言较为滞后,而网络自出版品牌建构是关乎新兴出版业态未来发展的基础因素,因此本文从自出版的现状和问题出发探讨建立自出版品牌的必要性,进而结合媒介变迁的规律和品牌理论的演进,从产品结构、作者属性、营销策略、消费者洞察、生态价值链以及品牌理念6个层面阐释品牌体系的建设理念与策略转向,提出建立多元化产品形态、提升作者地位、重视社群营销以及将交易行为转向交往行为、从商业主体转向人文主体等建议,使网络自出版形成品牌共建体系和生态式发展前景。
[Abstract]:The publishing industry's brand awareness relative to other industry lags behind, and the network since the publication of brand construction is the basic factor about the future development of the new publishing industry, this article embarks from the present situation and problems since the publication of the necessity to establish self publishing brand, and then combined with the media change rule and the theory of brand evolution, from the product structure, the author attributes, marketing strategy, consumer insight, to the ecological value chain and the brand concept of 6 aspects of interpretation of the brand system construction idea and strategy, proposed the establishment of a diversified product form, upgrading the status, pay attention to community marketing and the transaction behavior to communication behavior, from the commercial subject to subject such suggestions, make the network formation and development prospects to build the brand ecological system and Self Publishing.

【作者单位】：河南大学;
【分类号】：G230.7
【正文快照】： 在我国国民经济和社会发展“十三五”规划的今后5年经济社会发展的目标中,创新驱动成为重要领域;而坚持创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展,是关系我国发展全局的一场深刻变革[1]—实际上,这场变革的基础力量之一在于“以人为本”,核心逻辑是网络社会的开放空

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