营销渠道研究综述与展望——基于“协同引证矩阵”和“时间异质性LOG模型”的分析

发布时间：2018-02-07 11:04

  本文关键词： 营销渠道 引证研究 研究议题 文献　出处：《预测》2015年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文以引证研究法为基础,实证性地探讨了营销渠道研究中现在最主要的研究议题,通过定量分析营销渠道研究议题、研究热点的发展和演化,预测了渠道研究未来可能的研究方向和研究机会。研究结果显示,营销渠道中18个具有重要价值的研究议题呈动态变化,多数研究议题完成了从战略视角到操作视角的方向性转变,且呈现出不同的发展态势,同时揭示出渠道关系、线上渠道和渠道治理等议题在未来的研究机会。研究结果对广大营销渠道研究者和管理者具有一定的借鉴和参考价值。
[Abstract]:This paper is based on the citation research method, empirical study of marketing channel research issues are now the most important research topics, through quantitative analysis of marketing channel research, development and evolution of hot spots, predict the channels on the future research directions and research opportunities. The results showed that the dynamic changes of 18 important value study on the issues in marketing channels, the majority of research topics completed a directional change from a strategic perspective to the operational perspective, and showing a different development trend, also reveals the online channel and channel relationship, channel management and other issues in the future research opportunities. The research results have certain reference value for the marketing channel the researchers and managers.

【作者单位】： 西南财经大学工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71372209);国家自然科学基金重点资助项目(71331004) 教育部2013年度新世纪优秀人才支持计划资助项目(NCET-13-0962)
【分类号】：F274

【共引文献】

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本文编号：1494226