论基于社会化媒体营销的品牌内容传播.pdf 全文

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中国科学技术大学 硕士学位论文 基于社会化媒体营销的品牌内容传播 姓名：方冰 申请学位级别：硕士 专业：传播学 指导教师：周荣庭 座机电话号码 摘要 摘要 随着相关网络技术幂13Web2．0的发展，，品牌所处的媒体环境日益复杂，受众 和消费者对品牌信息的娱乐化需求日益增加，社会化媒体营销和品牌内容传播正 在逐渐成为企业进行品牌营销的选择。 本文将品牌内容传播置于社会化媒体营销的环境中进行研究。在详细阐述了 社会化媒体、社会化媒体营销和品牌内容的概念、使用现状和相关理论的基础上， 构建了基于社会化媒体营销的品牌内容传播发展模型。 本文还深入研究了发展模型中的六大要素以及要素之间的相互关系，这六个 要素分别是企业、社会化媒体、社会化媒体营销、受众、社会化媒体用户和消费 者。除此之外，本文还通过调研总结出了发展模型中的关键点，并对品牌内容传 播、品牌接触点传播、意见领袖、议程设置以及效果评估这五个关键点进行了详 细的研究和探讨。 在论文的最后，根据发展模型在宏观和微观两个层面为企业提出了进行社会 化媒体营销的策略并以TED大会的品牌内容传播案例对提出的策略进行了验证。 关键字： 社会化媒体社会化媒体营销品牌内容传播发展模型策略 ABSTRUCT ABSTRUCT of andWeb mediacontextof Withthe network developmentte

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