大数据时代国家形象广告的传播特点

发布时间：2018-02-14 09:37

本文关键词： 国家品牌传播特点广告公司商业广告物联网科技浪潮利维斯精准传播媒介环境传播策略 　出处：《青年记者》2015年14期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：正在全球化时代,一个国家要了解并分析自己,扬长避短,创建并维护"国家品牌",塑造"国家形象"。"大数据"作为与"云"、"物联网"同等重要的信息科技浪潮,也相应地引导着国家形象广告传播的变化。国家形象广告是以塑造"国家品牌"为目的的广告。国家形象广告从广告性质来看,既包括公益广告,也包括商业广告。1997年,布莱尔政府借鉴英国BMP广告公司主管安娜可·艾利维斯的主张,运用国家品牌进行营销,布莱尔
[Abstract]:In the era of globalization, a country should understand and analyze itself, promote its strengths and circumvent its weaknesses, create and maintain "national brands", and shape "national image". "big data" is an information technology wave that is as important as "cloud" and "Internet of things". It also leads to the change of the spread of the national image advertisement. The national image advertisement is an advertisement aimed at shaping the "national brand". From the nature of the advertisement, the national image advertisement includes not only the public service advertisement, but also the commercial advertisement. In 1997, The Blair government used the advice of Anna Alleeves, director of BMP Advertising Agency, to use national brands for marketing, Blair.
【作者单位】：石家庄经济学院;河北工业职业技术学院;
【基金】：河北省社会科学基金项目“新媒体环境下‘美丽中国’国家形象传播策略研究”阶段性成果,项目编号:HB14XW003
【分类号】：F713.8

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