事件营销的社会公德考量

摘要：事件营销正被众多企业所推崇。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。虽然炒作本身是企业提高品牌知名度的一种有效策略。但品牌炒作也不应该给社会带来不利影响，更不能有伤社会风化，违背社会公德。

社会公德 

目前，很多媒体力图通过各种渠道来获得新闻事件的“独家采访权”，各媒体纷纷把触角伸到社会的各个角落，去寻觅各类的新闻事件，这无疑给善于制造新闻的企业提供了更大的宣传机会，企业可以利用自己身处新闻之中而得到了更多注意，来达到自己的宣传目的。这正是事件营销被众多企业所推崇的缘由。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

与广告和其他传播活动相比，事件营销能够以最快的速度，在最短的时间创造极大的影响力。炒作本身是企业提高品牌知名度的一种有效策略。但品牌炒作不应该给社会带来不利影响，更不能有伤社会风化。需要对企业的事件营销行为进行有效的道德约束，就必须有一套社会公德评价标准。社会公德就是：一个国家，一个民族或者一个群体，在历史长河中，在社会实践活动中积淀下来的道德准则，文化观念和思想传统。社会公德作为一种无形的力量，约束着我们的行为。目前，对营销行为是否符合社会公德的判断存在两大理论。一是功利论，主要通过行为产生的后果来判断行为的道德合理性。二是道义论，主要通过处理事物的动机来审查是否合乎道德。

　　从功利论出发，一种行为如果在道德上是正确的，只有当这种行为能够为所有那些受这种行为影响的人带来最好的结果时才是可能的；而且，这种结果在任何其他以这种方式来行为的人那里表现出来也是如此。即一种营销行为道德与否主要看这种行为产生的结果，与其他方式相比这种行为方式带来的结果是最好的就是道德的。

　　从道义论出发，道德取决于人的理性观念，道德是由理性的意志决定的，出于人自觉的一种善的行为，即是不计功利、不讲结果的，纯粹由一种道义感或说是动机决定的善的行为。如果善被与某种条件，例如结果联系起来，那就不能被认为是真正善的。判断一个行为是不是道德上正当的，关键是看它的动机。相同的行为可能是完全不同的行为准则相互作用的结果。道义论，主要从处理事物的动机来审查是否道德，并从直觉和经验中归纳出人们应当共同遵守的责任和义务，以这些义务的履行与否来判断行为正确与否。

　　存在于企业和社会间的契约要求企业必须感激他们生存在社会里，这个社会期望他们关心他人的福利和普遍的社会利益，符合社会公德。因此，企业进行事件营销时，必须兼顾行为的动机和行为的结果。

对于非道德事件营销亟需进行全面治理，主要途径有：

参考文献：