双边市场理论视角下的电子商务革命——基于网络购物平台的分析

发布时间：2018-02-24 02:04

  本文关键词： 网络购物 双边市场 商业革命　出处：《贵州社会科学》2017年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：相对于传统实体店,现代网络购物是一场伟大的商业革命。基于双边市场理论视角分析,电子商务网络购物与传统实体店在商业模式上有实质性的不同。首先,与传统实体店垂直流向的单边运营方式相比,网络购物是一种新型的双边平台运营方式;其次,传统实体店的盈利方式主要依靠购销差价,而网络购物则是通过同时向双边用户收取费用以实现盈利;再次,在消费者整个购买决策过程中,由于两种商业模式的运营方式不同,所采取的营销策略也有较大差异;最后,现代网络购物模式对传统实体店模式形成巨大冲击,电子商务网络购物正以一种全新商业模式改变着人们的消费行为习惯乃至整个生活方式。
[Abstract]:Compared with traditional physical stores, modern online shopping is a great business revolution. Based on the perspective of bilateral market theory, e-commerce online shopping and traditional physical stores have substantial differences in business model. First of all, Compared with the traditional unilateral operation mode of vertical flow of physical stores, online shopping is a new type of bilateral platform operation mode. Secondly, the profit of traditional physical stores mainly depends on the purchase and sale price difference. While online shopping is to achieve profit by charging bilateral users at the same time. Thirdly, in the whole purchasing decision-making process of consumers, the marketing strategies adopted by the two business models are also quite different because of the different operation modes of the two business models. Finally, The modern online shopping mode has a great impact on the traditional physical store mode. E-commerce online shopping is changing people's consumption behavior habits and even the whole way of life with a new business model.
【作者单位】： 山西大学;山西财经大学;
【基金】：教育部人文社会科学基金项目“社会交互的异质信念对中国股票市场异象的动态影响研究”(14YJA790034)
【分类号】：F724.6

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