《西游记之大圣归来》的营销策略

发布时间：2018-02-24 15:39

  本文关键词： 动画电影 口碑传播 社交网络 国产动画片 前期宣传 中国电影市场 口碑营销 百度贴吧 产业界人士 整体营销 　出处：《青年记者》2015年33期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：正2015年暑假,国产动画片《西游记之大圣归来》迅速在微信、微博、百度贴吧、豆瓣等社交网络平台上传播开来。在前期宣传较少、影院排期因遭遇较强对手而失利的情况下,该片依靠粉丝的口碑传播,实现了票房的飞速增长。7月10日,《西游记之大圣归来》在国内上映,至7月26日票房已达6.18亿元,成为中国内地影史上票房最好的动画电影。2015年9月9日,电影正式收官,最终票房为9.56亿元,位居华语片影史第七名。获得如此高的票房与其良好的口碑息息相关,"自来水"一词也大规模出现在新闻中。
[Abstract]:Is the summer of 2015, domestic animation "journey to the west of the great return > quickly in WeChat, micro-blog, Baidu Post Bar, watercress and other social network platform spread. In the early stage of less publicity, the theater schedule suffered strong opponents and the failure of the case, the film fans rely on word-of-mouth and realize the rapid growth of the.7 box office on Sept. 10, the return journey to the west" wu-k'ung > in domestic release, to the July 26th box office has reached 618 million yuan, becoming Chinese mainland film in the history of the best animated film at the box office movie.2015 in September 9th, officially ending, the final box office 956 million yuan, ranking seventh. Chinese film history is closely related to obtain such a high box office with a good reputation "tap water," also appear on a large scale in the news.

【作者单位】： 中国传媒大学南广学院;
【分类号】：J943

【参考文献】

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本文编号：1530810