健身俱乐部体验营销的策略设计与实证研究

发布时间：2018-02-25 05:19

  本文关键词： 健身俱乐部 体验营销 策略设计 实现路径 中体倍力健身俱乐部　出处：《浙江师范大学学报(自然科学版)》2016年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：采用文献资料、实地考察、专家访谈、案例研究等方法,研究了健身俱乐部体验营销策略的框架构建、路径选择和典型案例.结果表明:健身俱乐部体验营销策略的基本框架应从健身消费者的需要出发,整合感官式、情感式、思考式、行动式、关联式5个层面的策略方案,形成个体认知→情感介入→付诸行动→获得自尊的渐进过程;通过主题设计和品牌传播路径,实现体验营销的目标.在此基础上,通过实证研究,对中体倍力健身俱乐部运用体验营销的实效性进行了检验,为健身俱乐部运用体验营销策略提供了可资借鉴的成功范例;为健身俱乐部营销的良性运行和健康发展提供理论支持和经验借鉴.
[Abstract]:By using the methods of literature, field investigation, expert interview and case study, this paper studies the frame construction of experience marketing strategy of fitness club. The results show that the basic framework of experience marketing strategies of fitness clubs should be based on the needs of fitness consumers, integrating the five levels of sensory, emotional, thinking, action and correlation strategies. Formation of individual cognition. 鈫扙motional intervention. 鈫扨ut into action. 鈫扵hrough the theme design and brand communication path to achieve the goal of experience marketing. On this basis, through empirical research, the effectiveness of experience marketing is tested. It provides a successful example for fitness club to use experience marketing strategy for reference, and provides theoretical support and experience for healthy operation and healthy development of fitness club marketing.
【作者单位】： 浙江师范大学体育与健康科学学院;
【基金】：浙江省教育厅科研项目(Y201226007)
【分类号】：G80-05

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