微信营销模式下消费者感知对其消费决策的影响研究

发布时间：2018-02-25 06:14

  本文关键词： 微信营销 消费者感知 消费决策　出处：《商业经济研究》2017年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：微信营销是一种依托于微信的网络营销方式,它是移动互联网时代企业营销模式的一种创新,并迅速成为了众多企业的重要营销手段。本文从消费者感知与消费决策两个层面构建了微信营销评价指标体系,在此基础上深入探究了感知层对决策层的影响作用机制。通过实证分析发现,消费者对微信营销的感知程度会显著影响其消费决策,而消费者对微信营销风险度与互动度的感知对其重复购买、交叉购买等消费决策的影响尤为突出。
[Abstract]:WeChat marketing is a kind of network marketing method relying on WeChat. It is an innovation of enterprise marketing mode in the era of mobile Internet. This paper constructs the WeChat marketing evaluation index system from consumer perception and consumption decision level. On the basis of this, the paper deeply explores the mechanism of the influence of perception layer on decision-making level. Through empirical analysis, it is found that consumers' perception of WeChat marketing will significantly affect their consumption decisions. Consumers' perception of WeChat marketing risk and interaction has a significant impact on consumer decisions such as repeated purchase, cross-purchase and so on.
【作者单位】： 中南财经政法大学工商管理学院;武汉工商学院管理学院;湖北商务服务发展研究中心;
【基金】：中央高校基本科研业务费资助项目(31541310825) 现代物流与商务湖北省协同创新中心项目(2011A201309) 湖北商务服务发展研究中心基金项目(2014Z002)
【分类号】：F274;F724.6

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1533306