转型期我国文化产业营销模式创新的路径选择

发布时间：2018-02-26 00:12

  本文关键词： 内容为王 版权价值 大数据 移动互联 品牌价值　出处：《东岳论丛》2015年05期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：当前我国文化产业处于转型升级的关键时期,转变经营思路,创新营销模式对于建立健全现代文化市场体系,实现文化企业健康快速发展具有重要意义。文化企业应在充分运用新媒体的基础上,深入挖掘文化产业核心因素,凸显"内容为王"、版权价值、数据资源、移动互联、品牌价值等关键特征,创新内容营销、版权营销、大数据精准营销、移动互联网营销和品牌营销等,从根本上助推我国文化产业营销模式的转型升级。
[Abstract]:At present, the cultural industry of our country is in the critical period of transformation and upgrading. Changing the management thinking and innovating the marketing mode will help to establish and perfect the modern cultural market system. It is of great significance to realize the healthy and rapid development of cultural enterprises. On the basis of making full use of new media, cultural enterprises should dig into the core factors of cultural industry, highlight "content as king", copyright value, data resources, mobile interconnection, etc. The key features of brand value, such as innovative content marketing, copyright marketing, big data precision marketing, mobile Internet marketing and brand marketing, fundamentally promote the transformation and upgrading of China's cultural industry marketing model.
【作者单位】： 山东大学历史文化学院;
【基金】：山东省社科规划项目“山东影视传媒产业建设与发展研究”(项目编号:11DTQJ01) 山东大学自主创新基金青年团队项目“区域文化资源与中国文化产业协同创新研究”(项目编号:IFYT12030)的阶段性成果
【分类号】：G124

【参考文献】

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本文编号：1535728