应对策略性消费的企业营销与运营协同机制

发布时间：2018-03-02 03:29

  本文关键词： 策略性消费 营销 运营 协同　出处：《管理现代化》2015年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：随着消费者学习能力的增强,策略性消费行为越来越普遍,忽视策略性消费会给企业造成巨大的利润损失。基于经典的营销4P理论,提出4PQI(价格、供给、渠道、促销及信息)的协同管理机制,即通过营销组合及运营的协同管理,达至供需匹配,以减少策略性消费行为的负面影响,促进企业、消费者和社会的共赢。
[Abstract]:With the enhancement of consumers' learning ability, strategic consumption behavior is becoming more and more common. Neglecting strategic consumption will cause huge loss of profits to enterprises. Based on the classical marketing 4p theory, 4PQI (price, supply, channel) is proposed. The cooperative management mechanism of promotion and information, that is, through the cooperative management of marketing mix and operation, achieves the matching of supply and demand, in order to reduce the negative influence of strategic consumption behavior and promote the win-win situation of enterprises, consumers and society.
【作者单位】： 天津大学管理与经济学部;天津工业大学管理学院;南开大学商学院;
【基金】：国家社会科学基金青年项目(13CGL058) 中国博士后科学基金项目(2014M551025) 教育部人文社会科学研究青年基金项目(11YJC630174)
【分类号】：F274

【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1554846