外来务工营销策略_企业微博客营销策略研究.pdf 免费在线阅读前50页

  本文关键词：企业微博客营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

文档介绍：
企业微博客营销策略研究摘要微搏客是一种兼具社交功能和媒体属性的新型网络应用。在国外,以Twitter为代表的微博客网站已成为企业营销的新渠道。国内方面,2010年被称为中国微博客发展元年,随着用户规模的持续扩大和综合影响力的全面提升,微博客已成为一个重要的社会化媒体。在促进入际交流与信息传播的同时,微博客作为营销平台的价值也逐步显现。一方面,企业已意识到微博客的重要性,并尝试开展微博客营销活动;另一方面,尽管少数企业的微博客营销取得了一定效果,但更多的企业却是收效甚微。在热衷于微博客营销的企业中,普遍没有认识到它在整体营销体系中所处的地位,不能准确理解其内涵,缺乏基本的理论与方法指导,在具体的实践中也没有一个合理高效的营销策略。本文旨在通过深入研究微博客及微博客营销,总结相关理论与方法,分析当前企业微博客营销的现状,针对存在的问题提出应对之策,即构建企业微博客营销策略体系。在内容安排上,首先,对微博客的发展概况和主要类型进行介绍,分析微博客具有的传播特性。其次,概括企业微博客营销的定义和特点,阐述了关系营销等理论,结合具体案例,总结了6种基本的营销方法。第三,在简要分析企业微博客营销现状和存在问题的基础上,提出应从目标确立、... 内容来自转载请标明出处.

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