微博营销效果的影响因素研究——以媒体微博为例

发布时间：2018-03-07 01:23

  本文选题：微博营销　切入点：网络直复营销　出处：《现代情报》2015年07期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：以主流微博平台为研究对象,结合网络直复营销理论和网络关系营销理论,多角度分析微博营销效果的影响因素及其相互关系。研究结果表明:大部分观测变量对潜在变量反映显著,潜在变量对微博营销效果均有直接或间接的正向影响。本研究可以为进一步完善微博网站的功能,探索提高营销效果的有效途径提供科学依据和理论借鉴。
[Abstract]:Taking the mainstream Weibo platform as the research object, combining the network direct marketing theory and the network relationship marketing theory, This paper analyzes the influencing factors of Weibo's marketing effect and their relationship with each other from various angles. The results show that most of the observed variables reflect the potential variables significantly. The potential variables have direct or indirect positive influence on Weibo's marketing effect. This study can provide scientific basis and theoretical reference for further improving the function of Weibo website and exploring the effective way to improve the marketing effect.
【作者单位】： 江苏师范大学连云港校区数信学院;华东师范大学信息学系;
【分类号】：G206-F

【参考文献】

相关期刊论文 前3条

1 周凯;徐理文;;基于5T理论视角下的企业微博营销策略及应用分析——以欧莱雅的微博营销为个案研究[J];图书与情报;2012年05期

2 廖卫红;周少华;;基于网络直复营销的我国汽车促销形式探讨[J];商场现代化;2006年16期

3 鞠宏磊;黄琦翔;;传统媒体在微博平台上的内容传播与品牌塑造——基于凤凰卫视微博内容的统计分析[J];新闻记者;2012年06期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 刘健;;知识密集型服务业跨国技术创新研究[J];财经界(学术版);2012年06期

2 赵夫明;王学臣;胡云江;;结构方程模式在心理学研究中的适用性评价[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2010年02期

3 王海峰;李向辉;杜龙政;;中小企业完善能力、重构能力与企业绩效的相关性研究——以长株潭为例[J];产业与科技论坛;2009年02期

4 史春云;张捷;尤海梅;;游客感知视角下的旅游地竞争力结构方程模型[J];地理研究;2008年03期

5 雷萍;雷战波;;电子政务项目实施过程关键风险因素识别与作用路径研究[J];电子政务;2010年06期

6 陈晶;汤建影;魏敏;孙晓敏;戴红芳;聂晓莉;赵晓山;罗仁;;亚健康自评量表的考评与评判模型的初建[J];广东医学;2012年01期

7 皮永华;;酒店员工分配公正感知与离职意愿关系的研究——以三亚市为例[J];北方经贸;2012年06期

8 李忆;司有和;;关系情境、供应商承诺与合作效应的实证研究[J];管理工程学报;2009年02期

9 王丽敏;李凯;王世权;;大型国有分公司总经理自主权评价及实证分析[J];管理学报;2010年10期

10 张燕;;基于重复购买期的新产品体验质量安全研究[J];经营管理者;2010年19期

相关会议论文 前2条

1 蒋文瑛;王洪伟;;基金管理企业微博营销策略的选择研究——以J公司为例[A];第十一届中国不确定系统年会、第十五届中国青年信息与管理学者大会论文集[C];2013年

2 于少勇;;球类集体项目运动员对球队组织信任的测量[A];第九届全国运动心理学学术会议论文集[C];2010年

相关博士学位论文 前10条

1 吴雷;黑龙江省装备制造业企业持续创新能力评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

2 刘嘉莹;第三方逆向物流系统构建及其运行优化研究[D];辽宁工程技术大学;2010年

3 邹本旭;中国休闲体育俱乐部指导员胜任特征模型研究[D];辽宁工程技术大学;2010年

4 彭国华;我国高校理工科博士生科研激励机制研究[D];中国地质大学（北京）;2010年

5 王佳佳;双转移的影响因素与路径规律研究[D];暨南大学;2010年

6 宋宗军;服务补救的顾客满意形成机制研究[D];浙江大学;2010年

7 赵鑫;组织创新氛围、知识共享与员工创新行为[D];浙江大学;2011年

8 刘枭;组织支持、组织激励、员工行为与研发团队创新绩效的作用机理研究[D];浙江大学;2011年

9 赵明;基于行为意向的环境解说系统使用机制研究[D];福建师范大学;2010年

10 游泓;情感与信任关系的社会学研究[D];武汉大学;2009年

相关硕士学位论文 前10条

1 牛莉霞;煤矿爆破工胜任力模型研究[D];辽宁工程技术大学;2009年

2 汪海彬;城市居民安全感问卷的编制及应用[D];安徽师范大学;2010年

3 钱树伟;世界遗产地旅游者空间感应测度[D];安徽师范大学;2010年

4 龚美富;同事关系对个体工作绩效的影响研究[D];南昌大学;2010年

5 闵雪;基于过程的吸收能力对创新绩效的影响机制研究[D];浙江大学;2011年

6 陶懿;研发团队行为整合与团队创新[D];浙江大学;2011年

7 校建立;农村居民贫困、社会资本对微型金融需求的影响[D];南昌大学;2010年

8 陈燕飞;员工希望、幸福感与组织承诺的关系研究[D];南昌大学;2011年

9 李贞;科技型中小企业知识整合、吸收能力及关系学习对创新绩效的影响研究[D];华东理工大学;2011年

10 李佳;生态文明建设中的农户经济行为研究[D];昆明理工大学;2009年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前5条

1 王莹;;从三种传媒经济理论看微博[J];今传媒;2011年12期

2 何菲;;微博营销第N种可能——超越粉丝[J];IT经理世界;2011年09期

3 段淑梅,关敏;直复营销——一种新型的市场营销观念[J];企业研究;2005年07期

4 张俊良;21世纪中小企业电子商务站点设计方案和实施策略[J];商场现代化;2005年03期

5 赖声远;;频道风格定位和品牌营造[J];声屏世界;2010年09期

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 赵爱琴;朱景焕;;企业微博营销效果评估研究[J];江苏商论;2012年01期

2 李欣欣;翟晓鹏;;基于特征数据的旅游局官方微博营销效果研究[J];武汉理工大学学报(信息与管理工程版);2014年02期

3 昝辉;;网络营销效果监测入门(一)[J];电子商务世界;2008年08期

4 韩晓峰;都迎;;杰出的信息等于企业光辉的未来[J];信息经济与技术;1996年02期

5 陈致中;林山;;企业微博营销效果之实证研究——以腾讯微博为例[J];现代传播(中国传媒大学学报);2012年12期

6 张晓郁;;我国出版社微博营销初探[J];中州大学学报;2013年03期

7 吴效红;;关于企业微博内容策划的改善对策[J];电子商务;2013年03期

8 贾敬华;;5.0时代,自媒体何去何从[J];销售与市场(管理版);2013年10期

9 刘姝宏;;如何使新书营销效果最大化——以《石油大棋局》为例[J];出版广角;2012年12期

10 许书燕;;点滴做起制胜邮政营销[J];中国邮政;2006年09期

相关重要报纸文章 前10条

1 记者 李媛婧 通讯员 钟全龙;重庆移动流数据技术实时追踪营销效果[N];人民邮电;2014年

2 吴德立;拓宽宣传思路 营销效果更佳[N];中国城乡金融报;2013年

3 冉儒学　李培恩;亚运营销效果要看理念契合程度[N];中华工商时报;2010年

4 记者 张桂霞;新品营销效果显著[N];中国图书商报;2011年

5 王国平;微电影旅游营销效果不可夸大[N];中国旅游报;2012年

6 于金龙;中小企业营销兵法[N];中华建筑报;2010年

7 邮储银行河南省郑州市分行公司业务部 丁琰;商易通押金[N];中国邮政报;2010年

8 记者 刘琼;微博营销,品牌与谁对话？[N];第一财经日报;2011年

9 通用旅游网 于冰;按电话效果付费模式下,旅游目的地该如何应对？[N];中国旅游报;2011年

10 李秀 朱静怀;铁东支行客户综合营销效果好[N];吉林农村报;2010年

相关硕士学位论文 前10条

1 段丽荣;项目后评价方法在供电公司营销效果分析中的应用[D];华北电力大学（河北）;2007年

2 程雪芬;企业微博营销效果影响因素及测度研究[D];大连理工大学;2012年

3 高菲;企业微博营销效果及管理架构研究[D];郑州大学;2013年

4 王惟迅;中国微博客平台下网络营销效果影响因素探究[D];北京邮电大学;2013年

5 李贺;企业微博营销效果评估研究[D];北京邮电大学;2014年

6 牟炜;企业营销效果的指标体系与模糊综合评价方法[D];大连海事大学;2006年

7 王柏斌;信息内容对微博营销效果影响的实证研究[D];江苏科技大学;2014年

8 贝宇倩;酒店微博营销效果影响因素及效果评估研究[D];浙江工商大学;2015年

9 张弛;济南供电公司营销效果综合评价研究[D];华北电力大学（河北）;2007年

10 王晶;新媒体背景下的电影营销手段探究[D];成都理工大学;2014年

，

本文编号：1577345