游客认知视角下我国丝绸之路目的地品牌伞的特征研究

发布时间：2018-03-07 08:40

  本文选题：目的地品牌伞　切入点：区域品牌伞　出处：《资源开发与市场》2017年09期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：品牌伞在旅游市场营销中已有较广泛应用,但目的地品牌伞的概念与相关理论研究仍有待完善。以135篇中国陆路丝绸之路旅游日志为研究对象,利用内容分析方法中的词频分析、语义网络分析、聚类分析等构建了游客认知视角下丝绸之路品牌伞的"丝路品牌—城市品牌—景区品牌"三级结构模型;通过语义网络分析丝绸之路子品牌之间的关联性,发现丝绸之路品牌伞对城市品牌原本行政区域具有淡化作用;丝绸之路景区品牌特征的分析结果表明,游客认知的自然景观品牌强于人文景观品牌。
[Abstract]:Umbrella brand for more extensive application in tourism marketing, but the destination brand umbrella concept and related theory still needs to improve. In 135 China Silk Road Tourism log as research object, analysis method of word semantic network by using content analysis, cluster analysis, constructs the tourists' perception of the Silk Road from the perspective of "umbrella brand - brand - brand silk road city tourism brand" three stage structure model; through semantic network analysis relationship between the silk road brand, found the Silk Road umbrella brand of city brand original administrative region has a dilution effect; the analysis results of the Silk Road tourism brand characteristics show that the cognition of visitors the natural landscape to cultural landscape brand strong brand.

【作者单位】： 西安外国语大学旅游学院·人文地理研究所;陕西省社会科学院文化产业与现代传播研究所;西安碑林博物馆;
【基金】：西安外国语大学科研计划项目(编号:17XWC11) 陕西省社科基金资助项目(编号:2015R030) 2017年国家社科基金资助项目“国际比较视野下中国世界遗产文化竞争力提升研究”(编号:17XKS027)
【分类号】：F592

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本文编号：1578699