分销渠道密度影响因素研究综述

发布时间：2018-03-07 12:42

  本文选题：渠道密度　切入点：渠道布局　出处：《商业经济研究》2015年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：在市场营销组合研究中,分销渠道渐渐超越营销4Ps策略中的其他要素,愈发重要。在广告大战,促销大战和价格大战的阴影之下,如今分销渠道的竞争已经和公司的竞争优势联系在一起,一个良好的分销渠道意味着更高的利润,因而怎样有效增强公司竞争优势成为渠道研究的一个重点。在渠道研究的深入中,不再单单通过增加渠道密度的方式来优化渠道,而是更加注重渠道效率的提高,并且有些企业中开始控制渠道密度,由此本文展开对渠道密度影响因素的分析来说明该如何控制渠道密度,以形成高效率渠道,并由此讨论分销渠道密度的创新研究以及现今研究的不足。
[Abstract]:In the study of marketing mix, distribution channels gradually surpass the other elements of marketing 4Ps strategies and become more important. In the shadow of advertising, promotion and price wars, distribution channels become more and more important. Today, competition in distribution channels has been linked to the competitive advantage of the company. A good distribution channel means higher profits. Therefore, how to effectively enhance the competitive advantage of the company has become an important part of the channel research. In the further research of the channel, we should pay more attention to the improvement of channel efficiency instead of simply optimizing the channel by increasing the channel density. And some enterprises begin to control channel density, so this paper analyzes the influence factors of channel density to explain how to control channel density in order to form high efficiency channel. This paper discusses the innovative research of distribution channel density and the deficiency of current research.
【作者单位】： 浙江财经大学;
【分类号】：F274

【参考文献】

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本文编号：1579339