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社会化媒体营销研究述评_邓乔茜.pdf!*!外国经济与管理!第%&卷第#期"第%&卷第#期外国经济与管理‘@E4%&*@4#!"#$年#月,@:97LI!RJ@I@C7JG!a .;I;L9C9I8!O;I4!"#$社会化媒体营销研究述评邓乔茜#王!丞#周志民!深圳大学管理学院#广东深圳$#/"("$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$"!!摘!要$在移动互联时代#越来越多的企业运用社会化媒体开展营销#而国内学术界在该领域的研究才刚刚起步%有鉴于此#本文对国外相关文献进行了梳理#介绍了社会化媒体营销的概念和类型#辨析了社会化媒体营销与传统营销的区别#探讨了社会化媒体营销对企业资产的积极效应#归纳了社会化媒体营销的策略要点#并在此基础上指出了未来的研究方向%!!关键词$社会化媒体&社会化媒体营销&社交网络&网络营销&营销创新!!中图分类号$,!&"!文献标识码$5!文章编号$#""#’-$"!!"#$""#""%!b$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$#"收稿日期$!"#’"-!&基金项目$国家自然科学基金面上项目!&#!&!"-""&教育部新世纪优秀人才支持计划项目!*)RB#%"-"-"&广东省高等学校高层次人才项目!!"##’%##!&"作者简介$邓乔茜!#--!+"#女#深圳大学管理学院硕士研究生&王!丞!#--"+"#男#深圳大学管理学院硕士研究生&周志民... 内容来自转载请标明出处.

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