巴西世界杯期间网络媒体对CCTV-5优势地位的冲击研究

发布时间：2018-03-08 13:09

  本文选题：体育管理　切入点：体育传媒　出处：《体育文化导刊》2015年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：CCTV作为中国大陆唯一一家取得巴西世界杯全媒体转播权的电视台,理应是营销大战中最大的赢家。然而,互联网技术的成熟与发展,网络媒体的伏击营销逐渐侵吞着传统营销市场,甚至连央视的霸主地位也已出现不稳定的迹象。研究分析巴西世界杯互联网媒体的伏击营销策略,以及CCTV-5在面对互联网技术不断革新与迅速普及的今天所面临的困境,寻找缓解CCTV-5身处尴尬境地的手段。
[Abstract]:CCTV, the only TV station in mainland China to win the World Cup World Cup in Brazil, deserves to be the biggest winner in the marketing war. However, the maturity and development of Internet technology, The ambush marketing of network media is gradually embezzling the traditional marketing market, even the dominant position of CCTV has already appeared the sign of instability. And CCTV-5 in the face of continuous innovation and rapid spread of Internet technology today facing the plight of CCTV-5 to find ways to alleviate the embarrassing situation.
【作者单位】： 广西师范大学体育学院;
【分类号】：G80-05

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本文编号：1584027