消费者有机农产品购买意愿的模型构建及实证

发布时间：2018-03-10 09:39

  本文选题：理性行为理论　切入点：消费者态度　出处：《中国流通经济》2015年09期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：消费者情感态度、消费者认知态度正向影响消费者对有机农产品的购买意愿,且认知态度较情感态度的影响更大;消费者指令性主观规范、消费者描述性主观规范对其有机农产品购买意愿具有正向影响,且消费者描述性主观规范较指令性主观规范的影响更大。有机农产品销售企业应重视培育消费者的积极态度,全面提升服务质量,多层次追踪管理顾客有效信息,有针对性地制定营销策略。
[Abstract]:Consumer emotional attitude, consumer cognitive attitude positively affects consumers' willingness to purchase organic agricultural products, and cognitive attitude has more influence than emotional attitude. Consumer descriptive subjective norms have a positive impact on their purchasing willingness of organic agricultural products, and consumer descriptive subjective norms have more influence than directive subjective norms. Organic agricultural products marketing enterprises should pay attention to cultivating positive attitudes of consumers. Improve overall service quality, multi-level tracking and management of effective customer information, targeted marketing strategy.
【作者单位】： 中国人民大学;中国人民公安大学;
【分类号】：F323.7

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本文编号：1592779