荷清创新与变革:大数据时代的内容生产与营销

发布时间：2018-03-17 13:10

本文选题：大数据　切入点：思维革新　出处：《出版科学》2015年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：基于逻辑分析,对大数据及其思维革新进行论述,并从生产理念、生产方式、营销对象、营销手段、营销渠道等方面分析大数据对内容生产与营销的影响。本文认为,开放性思维、参与性思维和关联性思维是大数据引致的重要思维变革,这种思维变革引起内容生产与营销模式的转变,即生产理念上从供给导向向需求导向转变、生产方式上从垂直单向向水平互动转变、营销对象上从大众市场向利基市场转变、营销手段上从被动推介向主动推送转变、营销渠道上从单一媒体向全媒体转变。
[Abstract]:Based on logical analysis, this paper discusses big data and his innovation of thinking, and analyzes the influence of big data on content production and marketing from the aspects of production idea, mode of production, marketing object, marketing means, marketing channel, etc. Open thinking, participatory thinking and associative thinking are the important thinking changes caused by big data. This kind of thinking change leads to the transformation of content production and marketing mode, that is, from supply orientation to demand orientation in production concept. The mode of production has changed from vertical one-way to horizontal interaction, marketing object from mass market to niche market, marketing means from passive to active promotion, marketing channels from a single media to all media.
【作者单位】：华东政法大学人文学院;
【基金】：中国博士后科学基金第56批资助项目(2014M561439) 2014上海市高校青年教师培养资助计划(ZZHZ14002) 2014年度华东政法大学科学研究项目(14HZK020) 华东政法大学文化产业管理学科建设项目(A-3101-15-121)研究成果
【分类号】：G201-F

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