基于交易效用理论的消费者冲动购买研究

发布时间：2018-03-18 09:11

  本文选题：获得效用　切入点：交易效用　出处：《消费经济》2015年05期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：消费者冲动购买是一个极为普遍的现象,冲动购买在商场和超市的零售额中占有相当的比例。本研究以本科生作为研究对象,运用文献回顾法与实验法,基于交易效用理论对冲动购买行为进行研究。研究发现,获得效用与交易效用均正向影响冲动购买。并基于研究结论,得出有益的营销启示。
[Abstract]:Impulse buying is a very common phenomenon, which accounts for a large proportion of retail sales in shopping malls and supermarkets. Based on the theory of transaction utility, this paper studies impulsive purchase behavior. It is found that both acquirement utility and transaction utility positively influence impulse purchase, and based on the conclusion of the study, some useful marketing implications are obtained.
【作者单位】： 厦门理工学院管理学院;
【基金】：福建省自然科学基金项目(2015J01289) 厦门理工学院对外科技合作专项(E201402200) 厦门理工学院高层次人才引进项目(YSK14009R)
【分类号】：F713.55

【参考文献】

相关期刊论文 前1条

1 周星;雷俊杰;邹俊毅;;网络环境下促销及口碑对冲动购买的影响——基于情景模拟法的因子探析[J];经济管理;2011年03期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

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2 王宁;胡小阳;杨学成;;微博用户关注和转发企业官方微博行为的心理研究[J];北京邮电大学学报(社会科学版);2013年05期

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本文编号：1628932