生态旅游市场营销内涵及其产品策略

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笑源 周(湖州师 学范法院商院旅学游系江浙州 ,

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摘要〕文 为认生态旅游场市营包悄括生态旅游念营理本

,生 旅态游不仅是一种新旅的游产品和旅 游消费 销 和生态旅游品产销 营并 生态从旅游 产品的 概念生态 、

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方式也一种是进先旅的开游发管理 和指导旅游业 发展的一新种理 、

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产游生品命周期营策略梢态生游旅产品组合策略生 态旅

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它具 有生态旅主体游行为保护、

游产品开发策略 等方面论了述生态旅游市场营销的产品 策 略 。

性 生态旅游发展上的可续持性生 态游旅活动过程

生〔键词」态 游旅市场营梢 生态旅游;产;品营 ;销策略

关的生态性和生态游旅活动结果的 部经外济性等点特

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生态旅市场营销的游涵内

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生旅态市游场营 是销旅对游市场营的继销承和发展是它在可续发展持想思和会市场社营销观念,

02 0世 纪 8年代 来生态以旅游迅速发展

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指 导下的旅游绿营色销

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”, 生 态游产品旅与生 旅态游市场的基本环节也是生

年活动将态旅游生的展进一发步推向新的高潮越来激烈越广也是 2 ,0 。

、旅态游 营经理管的中心环节 品的营销。

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生态旅游市营销场 主各种 样的生各态游旅产也品纷纷出市现场竞争 态旅生产游品的开发市场促和推 2销 要包 括广泛传播生态旅游理的念和进 生行态旅游产 态生旅游市 营场对销统的传旅游市 场营销 内涵

年世生态旅界峰会的四大游题议一之 ,

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此因如何 确正解理态生旅游及产品其的内涵进

并的发展分析 2.

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市场营行从销而使生态游旅健 康发展就显非得常重 要了 1。

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市场营销的客体得了到扩大 传统 旅的游营销的客体是旅游产品而生旅 态的游场市营 销了除对生态旅游产品营销外 要还重视对生态旅游 念理即 (本质内涵)的营销 ,,

, 生 态旅的游定义特与点

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括的文化区域)为基础具有生态伦理理的念一 高种,

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对目生态旅游及其产品还在诸存多同的不理解甚至是解误生态旅游从所有相关主体抽象出就是来一种旅游活动理念一种旅开游发规划理念一旅种管游理理念和一种游业旅发理念 展。 。,,

次的保护性层旅活动游这种旅 活动有游于利进促 地方经济发展和创造持续的 就机会业是在 态生经

, ; 济 和学生态理学论指导下的一种游资旅源可持续利 用式方和区域旅游业 持可发续展的模式,

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对生态旅产品游的,

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销营是生态旅 游市场营的销重点核和心但不是全 部在要进行生旅态游产品营的销时同进也行生 态,

,, 游 活动有旅游者活动和旅游产业活动括生包态 旅游开者发经营理管者府政门 (非政府部组织 )和当 地居民等所有 生态旅与游有关的活 。 动 游旅理念的营销进行生态伦理理念营销使生旅态游一这全的旅新游理念在游旅者受享质量高生 旅态游品产经历和体验的同时也 得到广泛的播传 2 .2

。 营梢 的市场范围扩大了 ” “

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者简〔介〕笑源( 19 7 3作

周男)本名教源周云大南理 人,,

研究旅只游者的行 为旅游场市营的销有活 。所 ,

州湖师范学院法商学院游旅系讲师生 态游旅硕士研方究 向为区域旅游开 发旅与管游 理。 动 都是绕旅围游进者行 ,的

从以上生态旅游的定义

, 可知生态旅游的内 涵是十丰富分生的态旅游场

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