国内外旅游目的地营销研究比较及展望

发布时间：2016-11-04 11:36

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的地形象研究领域,国外侧重于从旅游目的地形象内在；(三),如virtualtourist、MDSS；五、国内旅游目的地营销研究展望；基于以上比较,笔者希望,通过分析我国今后旅游目的；(一)重视理论研究,创新研究方法；参考文献:；[1]维克多?密德尔敦.旅游营销学[M].北京:；[J].TourismManagement,19；[3]StevePikeDest

的地形象研究领域,国外侧重于从旅游目的地形象内在本质进行一系列理论研究,而国内理论研究相对较少,只偏重于形象设计方面的研究,致使国内的形象宣传广告出现了雷同、无新意等现象。研究方法上,国外研究主要侧重于结合具体案例地,采用定性与定量相结合的研究方法,如目的地形象方面,采用结构法与非结构法等研究具体旅游目的地形象;旅游目的地组织联盟方面,从企业联盟组织理论研究逐渐渗透到旅游业,并结合具体案例地进行研究;信息技术方面,采用一系列模型进行营销绩效评价。而国内虽在各方面研究中也有实际应用,但理论研究明显缺乏,如在目的地形象和信息技术与网络营销研究中,只是直接将国外的一些方法应用到实际中,缺少理论支持,因而出现了雷同和应用不能普及等问题。

(三),如virtualtourist、MDSS、ICTs对目的地营销进行研究,销进行优化和绩效评价。国外早在20世纪90年代就已提出以“非价格促销”方式,避免价格战。而国内研究主要还是以传统营销方式为主,如广告、电视等大众传媒等,目前还存在着激烈的价格战,虽也涉及许多新进技术如Agent和XML等在实际中的应用,但理论方面的研究不多,实际应用也不成熟,有待进一步加强。

　　五、国内旅游目的地营销研究展望

基于以上比较,笔者希望,通过分析我国今后旅游目的地营销发展趋势,可以给今后国内旅游目的地营销发展提供某些借鉴。

(一)重视理论研究,创新研究方法

参考文献:

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GoTaleoftwocities’collaborative

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目前国内研究理论知识匮乏,导致众多问题。今

后应加强理论研究,采用定性与定量相结合的方式研究旅游目的地营销。研究方法上应多引入新兴技术以及与其他学科的交叉研究,如管理学、计算机科学、数学等学科知识的应用,再如采用virtualtouristcommunity、Virtualexperience及从利益相关者角度,利用属性分析、相关系数矩阵分析、回归模型预测方法等展开研究,以丰富国内的研究方法。

(二)扩大研究范围

,,。。

(三)拓宽研究领域

国外研究已不仅仅是针对旅游目的地的营销,更拓宽到旅游俱乐部、顾客价值体验及绩效评价等领域,可以说全面研究了旅游目的地营销的各相关方面。目前国内旅游目的地营销几乎还停留在市场分析和产品促销层面,今后应向其他领域发展,如从传统的市场、产品研究到目的地品牌化研究、营销方式优化、营销绩效评价等,以改变目前仅仅停留在产品促销阶段的状况,从而形成对旅游目的地营销的完整系统。

(四)加强区域乃至国家间的合作

旅游业是一项国际性的产业,国外研究了国际上的旅游营销组织联盟形式,而国内目前还没完全实现区域双赢的局面。今后要改变传统经营促销观念,加强与其他区域甚至国际上的联系,更好地借鉴国外的先进研究方法,提高国内旅游目的地知名度,以便更好地发展旅游目的地营销。

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TheComparisonandProspectofStudiesonTourismDestinationMarketinginChinaandAbroad

LINYan,YANGXiao2zhong,ZHANGZhi2yun,TIANLei

(CollegeofTerritorialResourceandTourism,AnhuiNormalUniversity,Wuhu241003,China)

Abstract:Marketingisakeyforthetourismdestinationtoobtaintourismprofitsandcompetitiveadvantages.Document

analysisinChinaandabroadallinvolvedtourismdestinationimage,informationtechnologyofmarketingandtourismdestinationpromotion.Moreover,researchabroadmainlyemphasizesontheMarketingOrganizationAlliance,andinformationtechnologiesofmarketingwerestudiedbyquantitativeanalysisandModelconstruction.However,inChina,itfocusedonqualitativeanalysis,anditplacedasmallpartonquantitativeresearchtechniqueandthetheoreticalresearchisstilllessmature.Inmyopinion,thefuturerearchprioritiesarethetheoreticalresearch,diversificationresearchoftourismdestinationmarketing,marketingperformanceappraisalandsoon.

Keywords:tourismdestination;marketing;comparison;prospect

[责任编辑:朱乐朋]

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