中国房地产公共关系营销模式研究

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中国房地产公共关系营销模式研究

     论文目录

致谢第1-6页

摘要第6-7页

Abstract第7-11页

第一章 绪论第11-14页

   ·选题背景第11-12页

   ·研究的理论意义与实践价值第12页

   ·研究的目标、内容与方法第12-14页

第二章 房地产公关营销模式的理论研究现状第14-27页

   ·公关营销的概念辨析第14-16页

   ·房地产公关营销模式的研究现状及不足之处第16-21页

     ·房地产公关营销模式的研究现状第16-20页

     ·房地产公关营销模式研究的不足之处第20-21页

   ·房地产公共关系营销模式的相关理论第21-27页

     ·“营销战略”相关理论第21-25页

     ·“关系营销”相关理论第25-27页

第三章 房地产公关营销在实践中的发展现状第27-42页

   ·我国房地产公关营销发展演进的几个主要阶段第27-37页

     ·基于“以产定销”的房地产公关营销阶段第27-28页

     ·基于“产品销售”的房地产公关营销阶段第28-29页

     ·基于“产品营销”的房地产公关营销阶段第29-30页

     ·基于“概念营销”的房地产公关营销阶段第30-31页

     ·基于“事件营销”的房地产公关营销阶段第31-33页

     ·基于“整合营销”的房地产公关营销阶段第33-35页

     ·基于“社会关系营销”的房地产公关营销阶段第35-36页

     ·数字营销时代的房地产公关营销变局第36-37页

   ·我国房地产公关营销在发展中存在的不足与建议第37-42页

     ·公关营销误区的问题表现与解决建议第37-38页

     ·公关营销过度的问题表现与解决建议第38-39页

     ·公关营销缺位的问题表现与解决建议第39-42页

第四章 房地产公关营销模式构建第42-52页

   ·房地产公共关系营销模式的设计原则和设计思路第42-45页

     ·房地产公共关系营销模式的设计原则第42页

     ·房地产公共关系营销模式的设计思路第42-45页

   ·房地产公共关系营销模式的设计与解读第45-52页

     ·房地产企业战略核心层第45-46页

     ·房地产公共关系营销战略第46页

     ·房地产公共关系营销运营体系第46-52页

第五章 房地产公关营销模式应用第52-71页

   ·“全产业链”公关营销模式第52-59页

     ·万达集团及万达广场的背景研究第53-54页

     ·万达的战略背景第54页

     ·万达集团的公关营销成功之道第54-57页

     ·万达广场的公关营销成功之道第57-59页

   ·“高端跨界”公关营销模式第59-66页

     ·“星河湾”概述第60页

     ·“星河湾”战略背景第60-61页

     ·“星河湾”公关营销成功之道第61-66页

   ·“企业家代言”公关营销模式第66-71页

     ·“SOHO 中国”背景研究第67页

     ·“SOHO 中国”战略背景第67页

     ·“SOHO 中国”公关营销成功之道第67-71页

第六章 结论与展望第71-74页

   ·总结第71-72页

   ·本研究的创新点第72-73页

   ·需要进一步研究的问题第73-74页

参考文献第74-76页

论文编号BS1804985，这篇论文共76页
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