消费者促销预期研究述评与展望

发布时间：2018-03-25 18:02

  本文选题：促销　切入点：促销预期　出处：《外国经济与管理》2015年03期

【摘要】：促销是商家吸引和促使消费者进行大量购买的惯用手段,但频繁的促销会导致消费者促销预期的形成,这种心理预期一旦形成,就会严重削弱正在进行的促销活动的吸引力,减少消费者对目标促销产品的购买数量,甚至令消费者转向其他品牌或者推迟当前购买,从而产生令商家非常棘手的促销遇冷现象。本文围绕促销预期的概念、理论基础、形成机理、作用结果和治理对策等问题,梳理了相关研究成果,并在此基础上对未来研究方向进行了展望,以期为理论研究的深化和营销实践中相关问题的解决提供多种视角。
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【作者单位】： 广东外语外贸大学商学院;广东外语外贸大学粤商研究中心;
【基金】：国家社会科学基金项目(12CGL043) 广东省自然科学基金项目(S2012010009700) 广州市软科学项目(2014Y4300005) 广东外语外贸大学研究生科研创新基金(14GWCXXM-11)
【分类号】：F274
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本文编号：1664242