网络资源与营销动态能力的结构化方程模型及应用

发布时间：2018-03-29 05:34

  本文选题：网络资源　切入点：营销动态能力　出处：《统计与决策》2015年18期

【摘要】：文章基于现有营销动态能力分析框架,试图从公司网络理论新视角释解营销动态能力的作用机理,并运用公司网络资源、市场知识、动态能力等相关理论,构建公司网络资源对营销动态能力的结构化方程模型,最后运用研究数据进行模型检验,以期丰富网络化资源维度下的公司营销动态能力理论。
[Abstract]:Based on the existing analysis framework of marketing dynamic capability, this paper tries to explain the mechanism of marketing dynamic capability from a new perspective of company network theory, and applies relevant theories such as company network resources, market knowledge, dynamic capability and so on. The structural equation model of corporate network resources' dynamic ability to marketing is constructed. Finally, the research data are used to test the model, in order to enrich the theory of corporate marketing dynamic capability under the dimension of networked resources.
【作者单位】： 湖南涉外经济学院管理学院;
【基金】：湖南省哲学社会科学基金资助项目(14YBB050)
【分类号】：F274

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1679798