社会化媒体营销:战略、行动、度量与效果评价

发布时间：2018-03-29 06:39

  本文选题：社会化媒体　切入点：社会化媒体营销　出处：《管理现代化》2017年05期

【摘要】：在已有研究的基础上,从企业开展社会化媒体营销活动的战略规划与行动、效果度量与评价两个方面进行分析归纳,总结社会化媒体营销活动的战略框架,梳理社会化媒体营销效果度量的度量过程,归纳相关的效果评价指标,并提出未来可能的研究方向。
[Abstract]:On the basis of existing research, this paper analyzes and summarizes the strategic planning and action of social media marketing activities in enterprises, and summarizes the strategic framework of social media marketing activities from two aspects: effect measurement and evaluation. This paper reviews the measurement process of social media marketing effect measurement, summarizes the related evaluation indexes, and puts forward the possible research direction in the future.
【作者单位】： 中国科学院大学经济与管理学院;北京信息科技大学经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金青年基金项目(71302126)
【分类号】：F274

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本文编号：1680005