央视地域形象广告的整合营销传播理论分析——以关键词为例

发布时间：2018-04-03 22:36

  本文选题：地域形象广告　切入点：关键词　出处：《湖南科技大学学报(社会科学版)》2016年01期

【摘要】：地域形象的广告关键词,高度概括该地域的独特资源,传播地域品牌形象。从广告学的整合营销传播理论看,央视播出的各省市地域形象广告,提炼出基于区域现状定位的关键词,配合地域形象视觉识别系统,选择传统媒体与网络媒体双渠道播出平台,进行组合推广,注重与受众的沟通,方便受众获取广告的便利性。但是,也存在地域形象定位浮于表面、形象识别系统层次不清、播出平台分散、不能与时俱进等现象。
[Abstract]:Keywords regional advertising image, summarizes the unique resources of the region, the geographical spread of the brand image. From the integrated marketing communication theory of advertising, advertising in various provinces and cities regional image CCTV broadcast, extract the keywords based on the location of the regional status quo, combined with regional visual identification system, traditional media and network media dual channel broadcast platform the combination, promotion, pay attention to the audiences, convenience convenient access to advertising audience. However, there are also regional image floating on the surface, the image recognition system of hierarchy is not clear, the broadcast platform dispersed, could not keep pace with the times and so on.

【作者单位】： 华中科技大学新闻学院;
【分类号】：F713.8;G206-F

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本文编号：1707206