服务营销组合对品牌资产的影响分析

发布时间：2018-04-04 20:41

  本文选题：服务营销　切入点：品牌资产　出处：《商业经济研究》2017年08期

【摘要】：当今品牌化日益受到业界的关注,在消费者主导市场需求的今天,服务营销更是成为企业品牌增值的重要手段。随着社会劳动生产率的不断提高,市场上的产品也越来越多种多样,企业的营销管理理念也在不断发展,消费者对于市场上琳琅满目产品的选择性越来越多,对所消费产品的要求也在不断提高,因此,商家除了推出有形商品之外,还推出了满足消费者的消费体验和消费价值的服务,甚至还通过服务营销的内部运营平台,将服务营销分为大众化服务营销与小众化服务营销,尤其是在电商的活跃领域中,O2O模式正是对个性化服务营销的实践运用,未来移动终端将是服务营销快速发展的有利平台。
[Abstract]:Nowadays, branding has been paid more and more attention by the industry. Today, service marketing is becoming an important means to increase brand value when consumers lead the market.With the continuous improvement of social labor productivity, the products in the market are more and more diverse, the marketing management concept of enterprises is also developing, and the consumers have more and more selectivity for a wide range of products in the market.The demand for consumer products is also increasing. Therefore, in addition to offering tangible goods, merchants also offer services that satisfy consumers' consumption experience and consumption value, and even through the internal operating platform of service marketing.Service marketing is divided into popular service marketing and niche service marketing, especially in the active field of e-commerce, the O2O model is the practical application of personalized service marketing, mobile terminal will be a favorable platform for the rapid development of service marketing in the future.
【作者单位】： 山西大学商务学院职教中心;
【分类号】：F273.2;F274

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 沈鹏熠;徐大佑;;品牌资产理论的再认识——兼评品牌资产与营销组合的关系[J];贵州商业高等专科学校学报;2007年02期

2 焦胜利;朱李明;丁长青;;营销组合理论的调适与权变[J];当代经济(下半月);2008年11期

3 姚卫如;;4P营销组合理论要“退休”吗[J];北方经贸;2008年02期

4 谢春昌;;营销组合理论的回顾与展望[J];商业研究;2009年03期

5 王薇;;论4V营销组合理论对企业竞争力的提升[J];现代商业;2009年12期

6 杨媛;;4Ps营销组合架构的拓展探究[J];西南农业大学学报(社会科学版);2009年06期

7 郑丽娜;;现代社会视角下的营销组合创新[J];价值工程;2011年02期

8 叶琳娜;沈文伟;何雪梅;张露华;何强;;电脑校园店营销组合探讨——基于北师大市场调查[J];中国市场;2011年28期

9 王华;;品牌资产在营销组合生效过程中的形成和作用[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2012年10期

10 祝火生;试论企业营销组合的适用条件[J];党政干部论坛;1999年02期

相关会议论文 前1条

1 曹阜生;桑赓陶;;新产品投放市场过程中的蚕食效应研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

相关重要报纸文章 前5条

1 耿鸿武;药企营销组合从4P到5P[N];医药经济报;2009年

2 郑锦辉;营销的“六字策略”[N];民营经济报;2009年

3 蔡世锋 孙明高;以消费者需求为核心的新“4Ps”[N];证券时报;2002年

4 重庆市南川区局(分公司) 郭飞;浅议卷烟营销组合优化途径[N];东方烟草报;2012年

5 记者 刘琼;宝洁：新“4C”营销应对数字化挑战[N];第一财经日报;2011年

相关硕士学位论文 前10条

1 付金成;中企通信云计算营销策略研究[D];华东理工大学;2016年

2 张国志;DMK有限公司酱卤产品营销标准化研究[D];辽宁工程技术大学;2014年

3 邓惠文;长沙联通公司4G业务营销策略研究[D];湖南大学;2015年

4 孙浩行;营销组合模式在“天湖国际”项目中的应用研究[D];兰州交通大学;2016年

5 黄刚;中小企业营销组合的多目标决策分析及选择[D];武汉理工大学;2004年

6 晏国祥;营销组合理论演变的动因分析及其对我国企业营销实践的启示[D];湘潭大学;2003年

7 马宏;优势营销组合兼论半球公司优势营销组合战略[D];西北大学;2003年

8 高凯;基于4V理论的广东高新技术企业营销组合创新研究[D];广东外语外贸大学;2007年

9 曹培刚;中小企业营销组合的多因素分析[D];武汉理工大学;2007年

10 付晓静;诺基亚（中国）营销组合的成功以及对中国手机行业的启示[D];东北财经大学;2007年

，

本文编号：1711605