移动互联网时代莆田移动行业短信营销策略研究

发布时间：2018-04-05 10:08

  本文选题：行业短信　切入点：产品生命周期　出处：《福建农林大学》2017年硕士论文

【摘要】：本文旨在为莆田移动公司行业短信制定正当的、有效的营销策略,促进莆田移动行业公司短信收入平稳、健康、持久的发展,同时为国内其他运营商以及同行业竞争者提供关键的决策参照和现实根据。以莆田移动公司为研究对象,针对移动互联网时代背景下莆田移动公司行业短信收入增幅下降的现状及存在的营销问题进行全面系统的分析,利用SWOT分析法,将莆田移动公司与同行业竞争对手进行比较,得出目前通信环境形势下的机会和威胁;将莆田移动公司行业短信业务与其它莆田移动公司内部增值业务对比,得出莆田移动公司行业短信在行业短信缺乏品牌效应、消费者不信任、业务制订不合理等问题。根据以上分析,结合产品生命周期理论,制订莆田移动公司行业短信4P战略设计,分别从产品、价格、促销、渠道4个层面提出了相应的策略。为了确保以上策略的实施,莆田移动公司分别从组织架构管理、网络安全体系、客户信息安全等3个方面进行探讨保障措施。最后是对本文的内容回顾以及未来展望。
[Abstract]:The purpose of this paper is to establish a proper and effective marketing strategy for Putian Mobile Company to promote the steady, healthy and lasting development of short message revenue in Putian Mobile Company.At the same time for other domestic operators and competitors in the industry to provide the key decision-making reference and realistic basis.Taking Putian Mobile Company as the research object, this paper makes a comprehensive and systematic analysis of the current situation of the decline in the growth rate of SMS revenue and the existing marketing problems in Putian Mobile Company under the background of the mobile Internet era, and makes use of the SWOT analysis method.Comparing Putian Mobile Company with its competitors in the same industry to obtain the opportunities and threats under the current communication environment, comparing the short message business of Putian Mobile Company with the internal value-added business of other Putian Mobile companies,Draw Putian mobile company industry SMS in the industry short message lack of brand effect, consumers do not trust, business development unreasonable and so on.According to the above analysis, combined with the theory of product life cycle, the strategic design of short message 4P in Putian Mobile Company is made, and the corresponding strategies are put forward from four aspects: product, price, promotion and channel.In order to ensure the implementation of the above strategy Putian Mobile Company respectively from the organizational structure management network security system customer information security and other aspects of the three aspects of security measures.Finally, the content of the review and future prospects.
【学位授予单位】：福建农林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F626;F274

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本文编号：1714303