基于实验经济学的微信营销效果影响因素及预测研究

发布时间：2018-04-09 12:21

  本文选题：微信营销　切入点：实验经济学　出处：《科技创业月刊》2016年17期

【摘要】：通过设计微信公众号内容、标题、频率、品牌等实验对比变量,采集公众号实际运营数据,研究信息价值的相关影响因素与微信营销效果之间的关系,利用阅读点击率、转发收藏率等指标量化营销效果,建立营销效果预测模型。研究结论表明,企业微信营销的效果与公众号性质具有显著相关,通过带虚拟变量回归分析建立营销效果预测模型,为企业提高微信营销效果提供决策参考。
[Abstract]:By designing the content, title, frequency, brand of WeChat Official account and other experimental comparative variables, collecting actual operational data of Official account, this paper studies the relationship between the related factors of information value and the marketing effect of WeChat, and makes use of the reading click rate.Forward collection rate and other indicators to quantify the marketing effect, set up a marketing effect prediction model.The research results show that the effect of WeChat marketing is significantly related to Official account's nature. The prediction model of marketing effect is established with virtual variable regression analysis, which provides a reference for enterprises to improve the marketing effect of WeChat.
【作者单位】： 四川师范大学计算机科学学院;四川和易网络科技有限公司;
【分类号】：F274

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本文编号：1726427