情怀营销的概念、存在问题及应对策略

发布时间：2018-04-13 09:13

  本文选题：情怀 + 营销　； 参考：《商场现代化》2016年30期

【摘要】：最近几年,许多企业进行产品宣传时总喜欢打出"情怀"这样的字眼。这在企业营销领域内被称为"情怀营销"具体的内涵还需要我们去进一步深入研究。通过对最初提出"情怀"这个词的罗永浩锤子手机研究分析可得,"情怀营销"是宣传者个人价值观的体现,试图唤起别人的认同感,以抒情的方式来表现产品,通过一种更为清新文艺的手法来标榜"理想"。宣传者通过具有自己价值观的文字发表在一些社交媒体上。通过吸引吸粉丝和粉丝进行互动的方式来进行传播。它的真正内涵并不同与情感营销。
[Abstract]:In recent years, many companies always like to use the word "feelings" when promoting their products.This is called "emotional marketing" in the field of enterprise marketing, the specific connotation of which needs to be further studied.Through the analysis of Luo Yonghao's mobile phone, which originally proposed the word "feelings," we can find that "emotional marketing" is the embodiment of the propagandists' personal values, trying to evoke the identity of others and express their products in a lyrical way.Promote the ideal through a fresher approach to literature and art.Propagandists publish on some social media through words that have their own values.Spread by attracting fans and interacting with fans.Its true connotation is not the same as emotional marketing.
【作者单位】： 莱芜一中;
【分类号】：F274

【参考文献】

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【共引文献】

相关期刊论文 前1条

1 李敏;;情怀营销的概念、存在问题及应对策略[J];商场现代化;2016年30期

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本文编号：1743850