碎片集聚创意市集的长尾效应

发布时间：2018-04-14 18:33

  本文选题：创意市集 + 创意消费　； 参考：《商业经济研究》2015年31期

【摘要】：创意市集是文化创意经济的民间基础,其供销产品追求个性化、独特性、创造力、文化性。创意消费需求的差异化与个性化,使这个市场表现出碎片化的长尾特征。文章指出,依据网络环境下形成的长尾理论,采取延伸原创的产品长尾策略、关注两端的消费者长尾策略、跨界搭载营销长尾策略、诉诸圈层分享的媒介长尾策略等具有集聚效应的创新营销策略,可以使散众性的需求集结为一个有价值(有效)的利基市场。
[Abstract]:Creative market is the folk foundation of cultural creative economy, and its supply and marketing products pursue individuation, uniqueness, creativity and culture.The difference and individuation of creative consumption demand make this market show the long tail characteristic of fragmentation.The article points out that according to the long tail theory formed under the network environment, the long tail strategy of extending the original product, paying attention to the long tail strategy of consumers at both ends, and carrying the long tail strategy of marketing across the border, is adopted.The innovative marketing strategies with agglomeration effect such as media long tail strategy and so on can make the demand of dispersal gather into a valuable (effective) niche market.
【作者单位】： 北京石油化工学院经济管理学院;
【基金】：北京市级URT计划项目(2014J00101)成果 北京石油化工学院经济管理学院品牌管理研究所资金资助
【分类号】：G124

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1750511