一体化网络口碑传播机理研究——以大疆为例

发布时间：2018-04-14 19:17

  本文选题：一体化网络口碑传播 + 网络口碑传播机理　； 参考：《管理案例研究与评论》2017年03期

【摘要】：大疆在短短几年时间就将以前只出现于军事新闻里的无人机成功地推向大众市场,开创了一个新的消费电子品类,其创新网络口碑传播的实践经验值得借鉴。本文依托互动传播模型,以大疆为案例研究对象,从信息源、传播媒介以及口碑内容三个维度探究了企业网络口碑传播机理,研究文章提出了源信息激发策略概念以创造性地引导外生性口碑源信息的产生,并构建了一体化网络口碑营销模型,即着眼于网络口碑传播整体流程,借助一体化源信息激发活动整合网络口碑内容与媒介,引导消费者自主创制创意口碑内容、协调网络媒介进行传播。
[Abstract]:In just a few years, Dajiang has successfully pushed the UAV which appeared only in military news to the mass market, creating a new category of consumer electronics. The practical experience of its innovative network word-of-mouth dissemination is worth learning from.Based on the interactive communication model and taking Dajiang as the case study object, this paper probes into the communication mechanism of enterprise network word of mouth from the three dimensions of information source, media and word-of-mouth content.This paper puts forward the concept of source information stimulation strategy to creatively guide the generation of exogenous word of mouth source information, and constructs an integrated network word-of-mouth marketing model, that is, focusing on the overall process of network word-of-mouth communication.With the help of integrated source information, we can stimulate the activities to integrate the content and media of internet word-of-mouth, guide consumers to create creative word-of-mouth content independently, and coordinate the spread of network media.
【作者单位】： 深圳大学经济学院;
【分类号】：F274;F426.5

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 ;费嘉明 网络口碑，，理解引领沟通[J];成功营销;2008年Z1期

2 黄莹;;“网络口碑”的负面效应影响与应对策略研究[J];中国商界(下半月);2009年04期

3 马正风;莫水台;;网络口碑的负面影响效应及应对策略研究——基于性别、价格与品牌认知视角[J];中国市场;2010年41期

4 丁汉青;;影响消费者搜索网络口碑的因素[J];青年记者;2011年19期

5 董大海;刘琰;;口碑、网络口碑与鼠碑辨析[J];管理学报;2012年03期

6 丁学君;;基于元分析法的国内网络口碑研究特征分析[J];中国管理信息化;2012年22期

7 孙艳;曹正;;微博企业网络口碑影响力形成路径[J];经营与管理;2013年07期

8 赖胜强;;基于调节定向理论的网络口碑影响研究[J];财经论丛;2014年02期

9 郭恺强;王洪伟;;消费者发表正面网络口碑的实证研究[J];江西社会科学;2014年03期

10 徐琳;;网络口碑和知识困境[J];现代经济探讨;2007年06期

相关会议论文 前3条

1 宋晓兵;丛竹;董大海;;网络口碑对消费者产品态度的影响机理研究[A];第四届（2009）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年

2 高金金;孔寅平;陈毅文;;网络口碑信息方向与一致性对网络购物行为意向的影响[A];第十五届全国心理学学术会议论文摘要集[C];2012年

3 杨娜;李爽;马爱萍;;基于网络口碑影响力因素的旅游景区营销策略研究[A];2013中国旅游科学年会论文集[C];2013年

相关重要报纸文章 前10条

1 本报记者　 张莉;网络口碑：又一个营销新指标[N];医药经济报;2007年

2 本报记者 蔡若愚;“网络口碑”改变中国消费[N];中国经济导报;2010年

3 记者 刘琼;网络口碑：绕不开的消费决策门槛[N];第一财经日报;2012年

4 彭敏;网络口碑的掌握之道[N];电脑商报;2008年

5 张劲松;被忽略的网络口碑[N];中国房地产报;2011年

6 万德乾;民族品牌或将成为北京奥运最大赢家[N];中国国门时报;2008年

7 本报记者 鞠晓波 薛晖;房企网络口碑不给力[N];中国房地产报;2011年

8 本报记者 李子晨;网络口碑成酒店消费者决策关键[N];国际商报;2014年

9 中国房地产报记者 李红梅;网络口碑改变企业商业模式[N];中国房地产报;2011年

10 风天;厂商网民共创网络口碑成功营销[N];中华工商时报;2009年

相关博士学位论文 前10条

1 SAFDAR HUSSAIN;消费者参与网络口碑对食品购买决策的影响研究[D];福建农林大学;2016年

2 张红宇;网络口碑对消费者在线行为的影响[D];西南交通大学;2014年

3 毕继东;负面网络口碑对消费者行为意愿的影响研究[D];山东大学;2010年

4 施娜;探讨网上品牌社区中的正面网络口碑行为：非线性方法[D];中国科学技术大学;2011年

5 杜娟;负面网络口碑发布意向研究[D];辽宁大学;2012年

6 程秀芳;虚拟社区网络口碑对消费者决策行为影响研究[D];中国矿业大学;2011年

7 刘琰;消费者鼠碑期望及其满意研究[D];大连理工大学;2010年

8 柴海燕;旅游目的地网络口碑传播研究[D];武汉大学;2011年

9 赖胜强;基于SOR模式的口碑效应研究[D];西南财经大学;2010年

10 张夷君;虚拟社群信任对消费者网络团购意愿影响之研究[D];复旦大学;2010年

相关硕士学位论文 前10条

1 陈美丽;负面网络口碑对消费者产品态度的影响研究[D];华中科技大学;2011年

2 雷孟;负面网络口碑对消费者购买意愿的影响研究[D];西南交通大学;2015年

3 郭菲;负面网络口碑对消费者购买意愿的影响研究[D];山东大学;2015年

4 孙仲恺;网络口碑信任度影响机制研究[D];哈尔滨工业大学;2015年

5 刘恒;负面网络口碑对消费者品牌转换行为的影响研究[D];南京师范大学;2015年

6 高琳;社会化商务中网络口碑对消费者购买意向的影响机理研究[D];大连理工大学;2015年

7 罗磊磊;网络口碑对护肤品消费者购买意愿影响研究[D];东华理工大学;2014年

8 崔准;网络口碑对消费者网购意愿的影响研究[D];湖南科技大学;2015年

9 刘巧;网络口碑、目的地信任和出游意向的关系研究[D];湖南师范大学;2015年

10 郭晨;网络口碑对女性消费者服装购买意愿的影响研究[D];东华大学;2012年

本文编号：1750661