内容营销中“糗文化”应用探究

发布时间：2018-04-18 08:02

  本文选题：外部社会 + 娱乐休闲　； 参考：《中国统计》2017年09期

【摘要】：正作为新兴的亚文化代表,自黑、恶搞和吐槽文化在年轻群体中蔓延,与广大受众的娱乐休闲生活产生密切联系。企业逐渐认识到将这类"糗文化"应用于内容营销中的价值前景,开展起具备"情感驱动、趣味表达、内容的有用性以及品质品味"(罗剑,2016)的内容营销。企业开展的糗文化内容营销是否受大众欢迎,不仅取决于其内在因素,还受外部社会环境的影响。经过文献梳理与访谈调查,本文将分析糗文化在企业内容营销中应用呈现的与受众喜爱度显著关联的内在特征,以提出兼具经济与社会价值的建议。
[Abstract]:As a new sub-cultural representative, the culture of self-hacking, mockery and complaint spreads among the young groups, which is closely related to the entertainment and leisure life of the broad audience.Enterprises gradually realize the value prospect of applying this kind of "embarrassing culture" in content marketing, and carry out content marketing with "emotion drive, interesting expression, content usefulness and quality taste" (Luo Jian, 2016).Whether the marketing of embarrassing cultural content is popular or not depends not only on its internal factors, but also on the external social environment.Through literature combing and interview investigation, this paper will analyze the internal characteristics of the application of embarrassing culture in enterprise content marketing, which is significantly related to audience affection, in order to put forward suggestions of both economic and social value.
【作者单位】： 中国人民大学商学院;
【分类号】：F274

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本文编号：1767492